广东某知名家居家具品牌营销策划方案-1.ppt

市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 示意 推广全价值宣言，发布一带一路白皮书 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 示意 策划现场婚礼、现场神秘求婚 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 通过优惠政策刺激潜在客户现场签订合作协议 机会难得，优惠仅限展会期间，机不可失，时不再来 示意 现场优惠，刺激签约 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 A+**软体产品品牌传播示意 方案二 以品牌定位示意一为例 整合传播策略 一个核心，360度品牌传播 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 传播核心 xxx**，原生态家具领导品牌 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 核心引爆事件一 原生态家具领导品牌xxx** 全国招募“森林女” 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 原生态家具领导品牌xxx**“森林女”盛大招募 如果你崇尚自然、健康的生活方式， 如果你也认为清水出芙蓉，天然去雕饰更胜浓妆艳抹， 那么，你和我们的品牌理念不谋而合， 你很有可能就是我们要找的“森林女”！ 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 如何成为xxx**品牌“森林女”？ 关注xxx**官方微博 ∕ 微信； 官方微博∕ 微信或实体体验店报名参与“森林女”招募活动； 提供个人照片、个人简要信息及对自然、健康的简要理解文字； xxx**官方微博∕ 微信定期公布竞选信息，由粉丝进行投票； 最后得票最高的参赛者将成为xxx**品牌“森林女”。 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 为什么要成为xxx**品牌“森林女”？ 成为xxx**品牌“森林女”，将获得xxx**品牌价值19999元的软体家具一套； 丰厚奖品奖励 成为xxx**品牌“森林女”，将有机会成为xxx**品牌代言人，或有机会成为xxx**品牌微电影或品牌宣传片女主角。 荣誉见证 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 核心引爆事件二 xxx** 原生态生活体验日 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 360度品牌传播 官方 渠道 互动 渠道 品牌官网 百科词条 品牌专区 品牌地标 官方微信 官方微博 百度文库 内容传递 百度知道 百度贴吧 论坛社区 新闻 微博 微信 QQ群 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 品牌美誉度：网络评价毁誉参半，质量、服务成投诉集中点，品牌没有进行正面的舆论引导，舆情管理能力较差。 互联网时代，负面口碑持续传播、扩散，将对品牌造成严重影响。 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 xxx家具企业扫描总结 xxx家具在实木家具行业获得相关品牌荣誉作为品牌背书，后期进行系统的品牌传播规划，即可提升品牌竞争力。 在现有市场认知中，xxx一直在强调和传播实木家具的价值符合。xxx的品牌名称对于现在新的软体家私品牌关联度不高，必须先明确软体家具与现有实木家具的关联度及紧密度，直接采用xxx作为软体家具品牌名称，容易混淆市场认知，稀释品牌价值。采用独立新品牌又不能很好过渡xxx积累的品牌资源，且建设品牌时间长且成本较高。 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 建议软体家具启用背书品牌策略，xxx作为软体家具品牌背书。 机会空间—我们的市场机会空间集中表现如下： 1、聚焦软体家具品类，打造家具行业细分标杆性品牌 2、重新构建“互联网+”背景下的商业模式创新，实现品牌转型升级 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 机会空间 品牌定位：两种方向，多维价值 产品品牌价值模式，强调专业品牌核心价值 “互联网+”背景的商业模式创新，解决原有模式周期长、投入大问题，实现品牌转型升级 1 2 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 产品品牌价值模式 聚焦软体家具专业品类，打造家具行业标杆性品牌 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 方向一 一个定位，两重示意 市场扫描 企业扫描 定位与商业模式 需求分析解读 谋士营销策动方略 整合传播策略 品牌定位示