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* 广告任务 廣告要解決的問題/要到哪裡去: 不是單純的提供資訊,而是提供什麼樣的資訊 经常遇到的难题： 消费者对我们认识不够----提供资讯 消费者对我们没有需要----刺激需求 * 广告任务 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率 使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见 增强通路配销 鼓励尝试 * 例如 克服消费者对XX产品口味不好的偏见 - 广告要解决的问题：消费者对XX口味不好的偏见 - 广告目的：使消费者从态度上接受XX产品比较好 - 广告任务： ?改正错误印象，使消费者信服XX比较好 ?诉求有助健康的功能（把注意力从口味上引开） ?吸引试吃 ?创造特殊的食用时机 - 期望消費者反應: 原來是加了xx的營養成分,所以口味 會這樣 * 练习 - 广告要解决的问题：消费者认为使用单洗 单护的洗发水比较麻烦 - 广告目的：让消费者了解单洗单护/二合一 的利弊 - 广告任务：改变消费者的使用习惯 - 期望消費者反應:原來是矽靈,使我頭髮毛 細孔堵塞,以後我要改用洗護分開的產品, 讓我頭髮更健康,麻煩反而好 *