9号公寓地产项目市场价值形象定位解析.ppt

视觉展示2 * 9号公寓市场价值形象定位 案名：9号公寓 世纪瑞博.广告有限公司 Part 1:价值符号寻找 价值符号寻找 前次策略提案中我司提出本案案名“9号公寓”虽平和大气、居住后，身份价值感不弱，但在项目没有得到市场完全认可的入市初期，“9号公寓”的过于平和很难形成对项目18000—25000元的认知性号召…… 需要寻找一个更有价值感受，更有客群认同感的价值标签，与案名组合…… 如：XXX——9号公寓或9号公寓——XXX，使本案更快的被市场认知、认可…… 前言： 思考原点： 价值符号将形成传播性的市场记忆，即——9号公寓是 什么； 一般“案名”是一个项目的最大价值形象符号，因此对比 北京最贵的公寓和同区域最高端项目的案名…… 寻找他们背后的价值共性，结合本案的特性挖掘项目 最具市场价值的形象符号，定性本案在北京豪宅市场 中顶级地位…… 他们是谁! 市场最高端 周边高端 贡院6号 北京公馆 昆仑10号 东方之子 棕榈泉 公园大道 北京GOLF公寓 9号公寓的价值符号发想…… 达到一样 形象高度 拔出区内第一地位 贡院6号：顶端人群定位＋地段价值定性 点评：“贡院三条”地段皇家传承，“贡院”暗合官宦级顶端客群，一语 道明项目身份地位，无需多言…… 昆仑10号：地段价值之形象定位