[市场调查与分析.docVIP

《市场调查与分析》 实 践 报 告 课程实践题目： 某市电动车市场前景调查 学 院 名 称： 机械工程学院 专 业： 汽车营销与售后技术服务 班 级： 姓 名： 学 号 指 导 教 师： 完成日期： 2011 年 月 日 目 录 摘 要 3 引 言 4 一、调研内容 4 （一）调查目的 4 （二）调查内容 4 （三）调查方式和方法 4 二、调查总结 5 （一）基本情况介绍 5 （二）调查结果分析 5 结 论 7 附件一 XX市电动车市场前景调查计划 9 附件二 XX市电动车市场调查问卷 11 附件三 实践体会 13 附件四 参考文献 14 摘 要 电动车产业在我国历经十余年的发展，已经成为规模型产业。十余年来，电动自行车不仅产量快速发展，而且集聚度和规模化也在不断提升。 但是据本人了解，电动自行车作为一种新型交通工具，介于自行车和摩托车之间，市场定位不明确，在消费者心目中，形象模糊。而且近几年来，乘用电动车交通事故频发，其安全性令人堪忧，更有交通部下达文件，给电动车以种种约束。电动车行业能走多远，在我国二三线城市投资利润有多大，我们难以知晓。 因此，本次调研的主要目的是，分析x市电动车市场的前景，并调查其市场潜力，消费者的购买态度及品牌偏好，为x市电动车行业投资提供依据 ，确定投资方向和投资金额。明确调查目的后，本人利用实习时间，从2010年1月11日到13日，在x市重点初高中、企事业单位门口，进行问卷发放回收工作，并作简单的口头调查，14日进行数据整理分析，得出结论。在调查过程中，主要运用了重点调查和实地调查法，即主要向使用电动车者和相关群体发放问卷。在分析数据过程中，主要运用市场调查预测法、消费水平预测法、趋势预测法等方法。 引 言 据相关资料显示，电动自行车市场仍然保持着增长的市场态势。其中一线市场的成长空间有限，而成长主要来源于中小城市及乡镇这些二三线市场。故本次调研选取x，这个典型的二线城市，进行分析，为投资者提供可靠的依据。 一、调研内容 （一）调查目的 1、分析电动车市场前景，挖掘市场潜力。 2、对电动车进行市场定位。 3、研究现在使用电动车人群的心理和购买动机。 4、了解消费者对电动车的评价和意见。 5、帮助投资者更好的制定投资计划。 （二）调查内容 1、消费者的范围 　　此次调查范围是x市电动车使用人群及相关群体，主要是老年人、职业女性、郊区农村消费者、学生等社会阶层的人。 2、消费者的心理与动机 消费者的购买行为对电动车行业发展的影响，市场潜力大小。 3、社会因素与市场已素的影响 其他因素对行业投资的影响。 （三）调查方式和方法 主要采用非全面调研的方式，考虑到调查的实际情况，我采取了抽样问卷调查的方式（由本人直接到实地发放问卷并回收），对各个阶层的使用者分别做了调查，每个单位60份问卷。我主要采用下面几种方法： 1、分群抽样 按照不同的消费群体进行分群，如高中在校学生为一个群体，老年人为一个群体，按照各群总人数占总数的百分比选择每群的样本数。其各群样本在总样本中的比例对应各群总人数占总数的百分比。 2、分层随机抽样 把调查总体按照不同消费群体进行分群后，在各群中用纯随机抽样形式抽取样本进行调查。 3、等距随机抽样 把总体按照一定的标志进行排序，抽样间隔为K，每隔K抽取一个样本，从而确定样本总数。 二、调查总结 （一）基本情况介绍 本次调查经历四天的时间，此次调查采取实地发放的形式，对各单位共发放问卷450份，收回439份，其中有效问卷423份，有效回收率为94%。采取无记名方式进行抽样调查。本次调查共调查439人，在有效的423份问卷中,目前使用电动自行车的占49%，不使用电动车而有购买意愿的占9.5%，认为电动车不安全的占24%，对电动车不太了解的占12%。 （二）调查结果分