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常州市住宅楼盘命名的语用分析 陈 婧 （常州工学院外国语学院， 江苏 常州 213002） 摘 要：语言是社会的镜像。文章以常州房产网上公布的常州市楼盘列表中的220个（截止到09年6月）住宅楼盘名称为研究对象，从语用学的角度对其进行考察和分析。从中不仅可以看出语言本身的发展，也可以从一个侧面看出社会经济文化生活的变迁。 关键词：语用分析；楼盘命名；通名；专名 语用学是专门研究语言的理解和使用的学问。Davis(1991:3)主张从两个方面去理解语用学：一方面，研究人们如何理解和运用语言；另一方面，研究在理解和运用语言时人们在心理上的认知。考察人们如何理解和运用语言离不开具体的社会环境，因此，语用学与社会发展的关系十分密切。在改革开放的今天，随着城市房地产经济的迅速发展，各种类型的楼盘涌入我们的生活，它们在改变我们的居住条件、生活方式的同时，也给我们的语言文化生活带来新的活力。根据Mey(1993)的《语用学导论》（Pragmatics: An introduction），宏观语用学的研究课题之一是社会语用学，着重探讨语言与社会、文化的关系。社会语用是语言对社会的直接写照，反映一个社会人民的文化素质、道德修养和精神面貌。楼盘名称作为公共信息的社会语用，是一种具有标识作用的语言符号，不仅要体现建筑业态，而且也是集人文、社会、心理和楼市营销手段为一体的综合应用语言艺术。 本文以常州房产网上公布的常州市楼盘列表（截止到09年6月）中的220个住宅楼盘名称为研究对象，从语用学的角度对楼盘名称通名的使用，专名的语义内涵，字数的选择等三个方面对其进行考察和分析，并探讨楼盘命名规范化问题。 一 常州市住宅楼盘名称通名的分析 楼盘名称一般由专名和通名两部分组成。通常认为，“专名定位，通名定类”。 通名表示楼盘所属建筑形态类别，具有固定性，传达楼盘规模的大小。 常用通名 在常州市220个住宅楼盘中，通名占前5位的分别是“园”（家园、花园等也包含在内）、“苑”、“城”、 “湾”、“庭”，仅这五类通名就占 50.90%。统计如下(百分比计算时四舍五入)： 序号 通名 楼盘名称实例 数量 比例 1 园（含家园、花园、名园、嘉园、华园、银园、佳园、秀园、锦园） 天润园、名仕家园、九州花园、新立名园、花都嘉园、皇家华园、星海银园、蔷薇佳园、迎宾秀园、 翡翠锦园 46 20．91 2 苑 京城豪苑、名城嘉苑 27 12．27 3 城 凯旋城、凤凰名城 20 9．09 4 湾 璞丽湾、新城·清水湾 10 4.54 5 庭 碧水华庭、花溪兰庭 9 4.09 合计 112 50.90 从上表可以看出，位居前五位的通名名称占楼盘总数的一半以上。使用最多的是通名“园”，每5个楼盘里就有一个用此通名的，其中有20个以“花园”命名，占此通名使用的43.5%。常州新北区民政信息网上《对各类通用地名的命名标准园(花园)：有相当的人工景点和一定的绿地面积(不少于总面积的四分之一)且高档豪华、典雅秀丽的住宅区严格区别花园和园苑的，不可以叫花园。《杭州市住宅地（区）名称及大型建筑物名称管理办法》2001年元月出台）明确规定要使用花园作为通名的项目，建筑面积必须在2万平方米以上，绿化面积必须占总用地面积的40％以上，集中休闲绿地面积不得少于2000平方米。达不到花园标准的住宅地，可根据实际情况用苑、园、庄、阁、寓（公寓）、居、坊等作通名。34次，27次作为通名；“湾”出现13次，9次作为通名。 （二）不常用通名 在常州市220个住宅楼盘中，通名出现次数排明在后三位的有：都、公馆、第、区（各出现三次），共计占5.45 %；舍、座、里、院、岛（各出现两次），共计占4.54 %；坊、驿站、首席、山庄、小镇、特区、庄园、地、府、邸、村、街、房、湖、源、筑、轩（各出现1次），共计占7.72 %。通过考察不常用楼盘通名，我们发现：共计有39个楼盘使用了不常用通名，占17.72%；现在的楼盘已经很少使用一些传统上常用的通名如“里、村、公寓、区、坊”为住宅通名，即使使用，也通过语言运用技巧给通名以亲和力和归属感，如楼盘“左邻右里”、“泰盈·八千里”、“朗诗国际街区” “天目国际村”。这从一个侧面说明随着经济的发展，人们对居住环境要求的提高，人居理念的与时俱进。另外，出现一些古词今用的通名如“公馆”“第”“府”、“邸”。这些表示过去王候功臣达官贵人居所的用字用到当今的楼盘名称里，满足了部分社会阶层在经济条件改善后追求显赫地位的心理需求。 （三）无通名 我们发现有在220个楼盘中有多达25个没有出现通名，占11.36%。例如“秋水云庐”、“邻湖翠谷”、“方圆·云山诗意”、“新城·风尚”、“新城湖畔春秋”、“桔子公民”等。这种去通名化现象引起了我们的注意。在查阅到的几篇文献