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第 十 六 组 实 训 爱车装饰公司的战略分析 商场如战场，诡异多变，竞争激烈，一个企业要想能够长期生存，必须有一份高瞻远瞩的战略作为支撑。爱车装饰虽起于微末，但志向高远，因此，我们分析了汽车装饰行业的外部环境和本公司的内部条件，为公司的战略制定提供依据。 外部环境 [一]政治环境 汽车产业是国民经济重要的支柱行业，产业链长，关联度高，就业面广，消费拉动大，在国民经济中发挥着重大作用。2009年三月，政府正式推出《汽车产业调整和振兴规划》作为汽车产业综合性应对行动方案，规划期为2009~2011年。具体措施如下： 1、减征乘用车购置税 2、开展汽车下乡 3、加快老旧汽车报废更新，2009年老旧汽车报废总额由2008年的6亿元增加到10亿元 4、清理取消限购汽车的不合理规定 5、促进和规范汽车消费信贷 6、规范和促进二手车市场发展 7、加快城市道路交通体系建设 8、完善汽车企业重组政策 9、加大技术进步和技术改造投资力度 10、推广使用节能和新能源汽车 11、落实和完善《汽车产业发展政策》 以上措施给我国汽车行业的发展注入了强劲的动力，特别是减征乘用车购置税、开展汽车下乡促进和规范汽车消费信贷这三项措施大大刺激了人们的购买欲望。我国在2009年实现了汽车产销量世界第一，汽车行业获得了飞速发展，汽车装饰行业也必将伴随汽车行业的整体发展而发展。 [二]经济环境 1、整车市场产销量依然坚挺 2009年末，因中国汽车市场的全面腾飞而产生的一组产销数字，终于将中国推向了第一汽车大国的宝座。与此同时，中国汽车后市场也大放异彩，用一路攀升的销售额，“证据确凿”的验证了“整车销售，60%的利润转向汽车后市场”理论。 　　据相关研究报告指出，目前，我国汽车保有量已经达到7619.31万辆，全年汽车销售量达到1364.31万辆。自2008年金融危机以来，汽车用品的销量不降反增，这与中国正处于第一次全面汽车普及时代，购车后续消费需求旺盛有着密不可分的关系，此时此刻，汽车用品行业正因为整车市场的繁荣而绽放出勃勃生机。 　　2、汽车用品行业的快速扩容 据了解，截止到2009年，我国汽车用品市场总量已经达到3500亿，平均单车消费在4000元左右。而在我国，汽车用品生产企业已经达到27000家，每年的新品推出量在3000个系列以上。国内行业经销企业已经达到70000多家，其中年产值100-500万元的企业大概占到行业经销商总数的43%左右，达30000家左右，年产值500-2000万元占到30%，达20000家左右;2000-5000万元的达8000来家左右、5000万元以上的达2000家左右。业内更有声音称在2012年，我国的汽车用品行业市场总量将达到5000亿。这是一组令人兴奋的数字。在大环境以“前进”为主旋律不可逆转的滚滚而来时，每一个被包容其中的分支行业也都受到积极的影响，汽车装饰也在中国汽车用品行业快速扩容的同时，打开了更为广阔的国内市场。 3、金融危机对汽车用品行业的影响 自2008年金融危机席卷全球以来，中国许多企业也未能幸免，在汽车用品行业中，尤以汽车装饰、HID这类代加工厂输出为主的行业受波及最为明显。紧随其后，2009年，人民币升值之势成为定局，本已缩减的海外订单再借由人民币汇率变化而使许多企业出口利润再次下滑。至此，中国汽车装饰行业很多一线企业开始将更多的精力转投于国内市场，这也加快了汽车饰行业的洗牌。 　　中国的汽车消费从某种意义上加快了中国汽车装饰的刚性需求，于2009—2010年得到了持续的释放，在汽车装饰市场迎来前所未有的生机的同时，同样面对着市场快速扩容所带来的强大竞争与洗牌压力。 [三]社会环境 近年来，人们价值观的变化、生活方式的改变、收入差距的扩大以及对环境和健康问题的关注，为汽车装饰行业带来了新的机会，当然，也构成了威胁和挑战。 1、人们更加强调个性自由，更加喜欢展示自己和张扬个性促使汽车装饰品由大众化向个性化发展 2、随着人们收入的增加人们的生活方式逐渐发生改变，买车不仅是便利出行的需要更是社会地位的展现。 3、收入差距的扩大造就了不同阶层的不同需求，直接刺激了汽车装饰行业的转变。 4、当今环保理念深入人心，影响人们装饰选择的，除了实用之外，莫过于环保了。环保类装饰品必将是未来发展的潮流，但是由于环保装饰品价格较高，不利于吸引经济水平一般的消费群体，同时环保装饰品技术上要求较高，直接提高了行业门槛。 [四]技术环境 　1、2009年11月18日，由环境保护部公布的《车内空气中挥发性有机物浓度要求》(征求意见稿)，规定了车内空气中挥发性有机物的浓度要求，并确定以苯、甲苯、二甲苯、苯乙烯、乙苯、甲醛、乙醛和丙烯醛等作为主要控制物质。 2、安徽省《汽车装饰用品安全通用要求》正式发布，此标准是我