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在华跨国企业品牌本土化成功原因浅析摘自论文资源库 【摘 要】随着世界经济的飞速发展，越来越多的跨国企业在我国取得了成功。这些企业取得成功有多方面的因素，品牌本土化的成功是其重要一环。品牌本土化成功的原因主要有跨国企业的产品能满足中国的消费者，品牌自身文化与中国文化进行了很好的融合，准确地进行了品牌再定位。 　　【关键词】跨国企业 品牌 本土化 文化 需求 定位 　　 　　随着世界经济一体化进程的加快，实现全球营销，满足全球消费者的需求，开展品牌国际化 　　营销已成为跨国公司谋求生存和发展的重要战略，也是实现市场扩张和利润增长的有效途径。品