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- 2017-01-10 发布于天津
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整合营销传播理论在我国运用的背景及趋势摘自论文资源库摘要随着市场权力重心的变化和信息的多元化由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念传播方式和传播工具等三个方面关键词整合营销传播顾客关系分众传播一整合营销传播的目的建立顾客关系年美国密西根州立大学的麦卡锡教授提出营销组合产品价格渠道促销成为传统营销战略和策略的基础它反映了企业对各种可控营销因素的灵活搭配整合应用的思想但在世纪后期这种以产品为导向由内向外的营销模式受到了挑战年美国北卡罗莱纳大学教授
整合营销传播理论在我国运用的背景及趋势摘自论文资源库
[摘要］ 随着市场权力重心的变化和信息的多元化，由信息接受者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。
［关键词］ 整合营销传播顾客关系分众传播
一、整合营销传播的目的：建立顾客关系
1960年，美国密西根州立大学的麦卡锡教授提出4P营销组合（产品Product、价格Price、渠道Place、促销Promotion），成为传统营销战略和策略的基础，它反映了企业对各种可控营销因素的灵活搭配
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