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阿里妈妈案例分析 第六组 组长：姚新宇 组员：赵洋、胡泽、李博宇、于冠群、刘思远、李佳骥、吕明昕 目录 简介 使命 目标和宗旨 服务 经营模式 技术模式 在线服务协议 结论 阿里妈妈简介 阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方! 　阿里妈妈首次提出“广告是商品”这一理念。阿里妈妈主要的广告形式包括时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费广告。主推按时长计费广告。 　　按时长计费广告与当前流行的网络广告（例如Google）有所不同。简单地说，Google是销售广告，而阿里妈妈是销售广告位。 　　。 　　阿里妈妈和阿里巴巴B2B系统类似，是个广告位供需双方的沟通平台。网站们把自己的广告位列出来，广告商来挑挑拣拣，看到合适的就买下来。这里是把广告位作为一种商品来销售了，明码标价，各取所需。 　　例：如果你拥有一个网站或者博客，并且有管理的权限，你就可以注册阿里妈妈出卖的广告位。如果你是一个广告主，你也可以在阿里妈妈挑选适合您的广告位，来投放广告。 　　目前，很多网站已经加入了阿里妈妈，通过出售广告位来获取收益。 　 阿里妈妈的使命 我们的使命：让天下没有难做的广告! 　　我们致力于帮助广告主轻松买到称心如意的广告； 　　我们推动实现互联网广告的价值，合理开发广告资源，让发布商能够获得实实在在的利益； 　　我们打造安全高效的网络交易平台； 　　我们倡导并致力于建设一个公开、透明的广告交易市场，体现诚信、互动、公正的特色； 　　我们坚决抵制互联网广告的欺诈行为，比如恶意点击、虚假投放、夸大效果等； 　　我们打造诚信互评体系，全心营造诚信社区，让广告主和发布商放心交易…… 　　我们还会继续努力，持续不断地为所有广告主和广告发布商提供优质、高效的服务! 目标和宗旨 目标：第一时间提供第一流的客户服务。 宗旨：热心细致的服务态度打造温暖亲切的服务氛围。 阿里妈妈服务 1、点击计费：按点击计费是按广告效果计费的一种广告投放形式。广告投放后，只有在广告被浏览者点击后才收费。创建这种形式的广告计划，广告主只需要设定好投放条件、最低单次价格和每日投放最高限额，系统会自动进行匹配投放广告。按点击计费广告的价格一般标识为：元/次点击。 　　2、CPA：按行为来计费。这里的行为，包括注册，下载，销售等。CPA包括了CPL和CPS。 　　3、时长计费：按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，目前可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。按时长计费的广告价格一般标识为：元/周或元/日。 　　4、淘宝客推广：帮助淘宝卖家推广商品并按照成交效果获得佣金的人(可以是个人或者网站)。 阿里妈妈-淘宝客简介 淘宝客之前叫淘客，自2009年1月12日起，正式更名为淘宝客。 　　“淘宝客”是指帮助淘宝卖家推广商品赚取佣金的人。只要获取淘宝商品的推广链接，让买家通过您的推广链接进入淘宝店铺购买商品并确认付款，就能赚取由卖家支付的佣金，无需投入成本，无需承担风险，最高佣金达商品成交额的50%。 　　阿里妈妈淘宝客，致力于打造一个聚合各类产品的优秀淘宝客，也为购物者提供最新、最权威的购物导航信息，让你网上再无浪费时间的烦恼！ 阿里妈妈的经营模式 阿里妈妈网站从2007年建立以来，一直以大胆、敢于创新的经营模式不断发展变化着。不断地顺应要求，改革网站的服务，并充分共用阿里巴巴网站和淘宝网站的资源客户资源和网络产品资源，及时为商家和个人推出较新的广告位和广告信息，并推出括按时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费等多种收费模式，充分考虑到客户需求和计费方式的方便和利于操作性，很容易吸引较多的客户。 阿里妈妈的技术模式 阿里妈妈主要是基于阿里巴巴的网站技术模式，定位于系统运行的持续稳定性和安全性方面，阿里妈妈作为信息、广告中介服务平台，它的系统运行要求是严格的，通信系统采用互联网和通讯网，在服务器的构建上要保证交易信息在通信网络上的安全传递，并且保证数据库服务器的绝对安全，防止网络黑客的闯入破坏。它的系统在抗侵入性、边界服务器、采用加密技术的信息完整性、用户和话路的鉴别服务等方面有严格的要求。基于阿里巴巴的阿里妈妈在身份验证和安全监控上也有一些大的作为。在系统应用软件方面，采用了网上信用管理系统、身份认证管理系统、网络监控管理系统和网络安全管理