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选择题 1、[题目] 一份设计良好和规范的问卷，可以提高调查的(　　)。 A、 质量 B、 样本 C、 互斥性 D、 穷尽性 [答案] A 2、[题目] 按照提问方式分类，问卷可划分为(　　)。 A、 自填式问卷和访问式问卷 B、 自填式问卷和封闭式问卷 C、 开放式问卷和访问式问卷 D、 开放式问卷和封闭式问卷 [答案] D 3、[题目] 在自填式问卷中要有详细的填表说明，即向(　　)说明如何填写问卷、填表要求、需要注意的问题等。 A、 调查者 B、 被调查者 C、 消费者 D、 被消费者 [答案] B 4、[题目] 问卷的问句设计，要求问题要易于度量，下列问句中不易于度量的是(　　)。 A、 您是否一周至少买三次烟？ B、 您是否每天都买烟 C、 您买烟时是否总是只买一包烟？ D、 你是否经常买烟？ [答案] D 5、[题目] 只有在运用(　　)对问卷调查数据分析研究后，才能找到其中的规律和藏在现象后的原因。 A、 某种分析方法 B、 列表分析方法 C、 单一答案列表分析法 D、 横列表分析方法 [答案] A 6、[题目] 为了了解不同学历、不同性别消费者对卷烟类型的认识情况，可在问卷调查后采用(　　)一起交叉列表分析。 A、 学历、地区两个因素 B、 学历、性别两个因素 C、 学历、地区、性别三个因素 D、 性别、地区两个因素 [答案] B 7、[题目] 横列表分析就是对同一个问题的不同的(　　)，分别用多个表进行分解列表分析。 A、 多个影响因素 B、 单个影响因素 C、 多个表 D、 单个表 [答案] A 8、[题目] 调查数据的逻辑检查是从(　　)角度检查数据是否符合逻辑。 A、 定量 B、 定性 C、 定点 D、 定时 [答案] B 9、[题目] 调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在计算方法和(　　)上有无错误。 A、 推理结果 B、 计算结果 C、 定性结果 D、 归纳结果 [答案] B 10、[题目] 由需求特点相似的所有购买者构成的群体叫做一个(　　)。 A、 细分市场 B、 市场细分 C、 选择市场 D、 市场选择 [答案] A 11、[题目] 离开了(　　)，就无法选择目标市场。 A、 市场细分 B、 市场营销 C、 市场销售 D、 市场服务 [答案] A 12、[题目] 离开了市场细分，就无法选择(　　)。 A、 整体市场 B、 目标市场 C、 市场整体 D、 市场优势 [答案] B 13、[题目] 一般而言，消费者市场细分的标准因素可从(　　)、人口因素、心理因素、行为因素等方面入手寻找。 A、 地理 B、 地理因素 C、 省别 D、 省别因素 [答案] B 14、 [题目] 目标市场选择模式中的(　　)，是指企业同时选择几个不同类型的细分市场作为目标市场。 A、 单一化模式 B、 现代化模式 C、 多角化模式 D、 全面化模式 [答案] C 15、[题目] 在产品的衰退期，企业为保持原有市场，延长(　　)，集中力量对付竞争者，可采用集中性市场策略。 A、 企业寿命 B、 竞争者寿命 C、 企业生命周期 D、 产品生命周期 [答案] D 16、 [题目] 所谓市场定位，就是为企业或者产品在顾客心目中树立一定位置，塑造预定的形象，并争取(　　)的认同。 A、 目标 B、 目标顾客 C、 形象 D、 目标形象 [答案] B 17、 [题目] 市场定位第二步为提供差别，其过程就是一个企业在各方面与(　　)比较实力的过程。 A、 竞争伙伴 B、 合作伙伴 C、 竞争对手 D、 合作对手 [答案] C 18、[题目] 作为市场补缺者的企业，首先要找出市场的(　　)，即善于发现机会。 A、 空白点 B、 饱和点 C、 挑战点 D、 领先点 [答案] A 19、时间序列预测法将所有的影响因素归结到( C )这一因素上. A. 地区 B.行业 C.时间 D.空间 20、平均预测法属于（C）。 A．季节指数预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．主观预测法 21、加权算术平均法中权数设置的原则是，离预测期近的数据，给予权数（B）。 A．较小 B．较大 C．权数相同 D．没有要求 22、[题目] 卷烟品牌调查与分析，在收集有关信息后，要提出(　　)。 A、 预测销量 B、 调查分析报告 C、 品牌承诺 D、 品牌标识 [答案] B 23、[题目] 品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、客户盈利水平等是(　　)调查分析的主要内容。 A、品牌竞争力 B、经济环境 C、 品牌替代性 D、 典型消费者 [答案] A 24、[题目] 新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的(　　)。 A、 相关性 B、 兼容性 C、 成长性 D、 周延性 [