广告标题的表现手法.docVIP

广告标题表现手法的创意案例 广告标题的表现手法 类比式标题 寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。 举例：标题：中国骨 客户：爱国者DC—V68 文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。 2、新闻式标题 以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。 举例：标题：熊来了！ 客户：归真堂熊胆 文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！ 3、疑问式标题 以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。 举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？ 客户：宝马MINI 文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔??约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数 4、故事/叙事式标题 以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。 举例：标题：水杯与咖啡杯