公关语言学6.pptVIP

第二节 公关语言文化的功用 （1）文化是公关语言运用的机制： ①语言表达：（既为表达主体的文化背景因素所左右，也为接受主体的文化背景因素所影响和制约） ②话语领会：切勿由于自身的文化因素，而要结合公众构建话语的文化背景来理解 （2）文化融进公关语言能提高精神和物质效应： ①能提高社会组织形象的文化品味 ②能增强组织的凝聚力 ③能增进组织的经济效益 第三节 跨文化公关与跨文化公关语言的性质 二、跨文化言语对文化的处置 可以从动、静两个不同角度进行： 动态：知识文化、交际文化 静态：共识文化、差异文化 F:\1赵本山小品\不差钱-赵本山小沈阳等2009.rmvb 1．区分知识文化和交际文化 知识文化指的是与交际对象有关的物质、人文环境的历史和现状，是不直接影响准确传递信息的文化因素。 交际文化则是指隐含于语言结构要素以及言语行为当中、直接参与交际并影响准确传递信息的文化因素。 2．分辨共识文化与差异文化 目的在于使人们在跨文化活动中分清轻重缓急，有选择的把握有关文化因素；能更清晰的认识文化内容中干扰交际的潜在因素。 具有不同文化背景的人总有一些相同的文化积累，这些共性文化即共识文化，它反映在语言中便凝结为共同的文化语义。 差异文化则是一种同形异义体。 例：婚礼上的红白蜡烛 差异文化反映在语言中便可导致语义的移位——发出的信息和接收的信息在质和量上不对等。例如：