[空调广告语测试报告.pptVIP

中国营销网 A.研究背景-------------------------------------------------------------------------2 B.研究目的及内容----------------------------------------------------------------4 C.重要结论-------------------------------------------------------------------------7 D.详细内容-------------------------------------------------------------------------9 科龙空调广告语评价--------------------------------------------------------10 华宝空调广告语评价--------------------------------------------------------16 E.背景资料------------------------------------------------------------------------22 广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。 研究方法：街头拦截访问 调查城市：北京 样本量：N=100 执行日期: 2000年10月11日 样本条件： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 ? 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“ 让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“ 创造科技生活新概念”(得分最低). ? 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢“ 清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空调”(得分最低). 1.最喜欢的广告语 消费者最喜欢的科龙空调广告语如下： 消费者最喜欢这几条广告语的原因 如下: 由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口的广告语 * * 科龙/华宝空调广告语测试 定量分析报告 北京电通广告有限公司 二零零零年十月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A 研究背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究背景 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. B 研究目的与内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 2.目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。 3.目标消费者的基本情况。 研究目的与内容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011