[第四组李宁.pptVIP

目录 1、公司简介 2、市场状况 3、营销规划 4、品牌发展目标 公司简介 李宁体育用品有限公司，由体操王子李宁先生于1990年在广东三水创办。经过十余年的发展，李宁公司由最初的单一的运动服装发展到拥有运动装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。进入2000年后，随着中国体育用品市场的蓬勃发展，李宁公司也进入了高于行业年平均增长速度25%的飞速发展阶段。目前，李宁产品结构日趋完善，销售额快速增长，2005年的销售金额创下历史新高，继续保持行业领先地位。今天的李宁在中国体育用品行业早已位居举足轻重的领先地位，并向着国际一流品牌的目标冲刺。独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心。 市场状况 1、市场背景分析 2、产品情况分析 3、市场情况分析 4、竞争情况分析 5、策略情况分析 市场背景分析 2010年李宁公司启动了大规模的品牌重塑 2011年李宁公司进军美国市场受阻在美公司运营困难 2012年初李宁公司大幅度裁员引起股价下跌 市场定位着重向90后转移部分70后80后品牌忠诚度下降 产品情况分析 产品种类：李宁产品包括运动鞋、服饰、帽子、背包、运动用品及其配件 产品性能:产品主要以运动系列为主性能好，舒适度高，适应运动穿着 产品质量：过分注重外观包装，内部科技含