2008年4月江苏高等教育自学考试市场调查..docVIP

2008年4月江苏高等教育自学考试 03348市场调查 一、单项选择（25分） 1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展????????????????????????????????????????????????????????????? 【???? 】 A、因果性调查?? B、探测性调查 C、描述性调查?? D、结论性调查 2.市场调查这门学科开始建立的阶段是????????????????????????????????????? 【???? 】 A、20世纪30年代末至50年代初?? B、20世纪50年代以后 C、20世纪70年代以后??????????? D、20世纪初至30年代 3.选择市场调查专业机构的第一步程序是??????????????????????????????????? 【???? 】 A、比较选择?? B、签订代理合约 C、初步选择?? D、安排会晤 4.市场调查设计的第五步是???????????????????? ???????????????????????????【???? 】 A、确定收集资料的方法?? B、明确调查问题，确定调查目标 C、确定所需的信息资料?? D、确定测量程序和技术 5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为???????????????????? 【???? 】 A、信息替代误差?? B、测量误差 C、数据分析误差?? D、调查对象总体定义误差 6.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为??????? 【???? 】 A、原始资料???? B、初级资料? ? B、第一手资料?? D、第二手资料 7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为??????????????????????????????????????? 【???? 】 A、面谈访问法?? B、留置问卷访问法 C、电话访问法?? D、邮寄访问法 8.对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为??????????? 【???? 】 A、逻辑处理?? B、数学处理?? C、系统研究?? D、现场控制 9.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为???????????????? 【???? 】 A、分析判断法?? B、核对法?? C、比较法?? D、佐证法 10.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的?????????????????????????????????????????????????????????? 【???? 】 A、迅速及时原则??? B、客户导向原则 C、突出重点原则??? D、实事求是原则 11.在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为??????????????????????????????????????????????????????????????? 【???? 】 A、系统随机抽样?? B、分群随机抽样 C、分层随机抽样?? D、简单随机抽样 12.抽样调查的最后一步程序是???????????????????????????????????????????? 【???? 】 A、选择调查样本??? B、测算结果?? C、个体编号??????? D、实施调查13.问卷设计程序的第二步是?????????????????????????????????????????????? 【???? 】 A、制表、打印和印刷问卷??? B、明确调查对象的类型和意图 C、对问卷进行小组试验????? D、明确调查主体与所需的资料 14.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为???????????????????????????????????????????????? ???????????????【???? 】 A、封闭式问句????? B、倾向偏差式问句 C、开放式问句????? D、竞争选好问句 15.除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为【???? 】 A、顺序量表??????? B、类别量表 C、等比量表??????? D、差距量表 16.在进行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种探测被调查者真正动机的特殊技术是???????? 【???? 】 A、词语联想法?? B、画图完成法