2011网络趋势..docxVIP

? 593 2011年国内LBS广告行业年度数据报告阅读Post on 12-02-02 17:00 ?　　LBS移动广告平台Vpon昨天发布国内第一份关于LBS移动广告行业的数据报告。报告显示，LBS移动广告受众在2011年总体呈现增长趋势，受众的总体接受度逐步提高，全年平均增长率达到66.75%。　　全球移动广告市场正以出乎常人想象的速度发展。在过去的一年中有超过一半的成年手机用户在商店内使用智能手机来辅助购物决策。与过往“慢半拍”的节奏不一样的是，这股热潮已经在中国市场蔓延。移动用户数量的”井喷“也带动了各种创新商业模式的发展—LBS移动广告就是其中之一。?　　LBS移动广告受众在2011年总体呈现增长趋势，受众的总体接受度逐步提高，全年平均增长率达到66.75%，二线城市受众同样增幅明显。??　　一线地区的移动广告受众覆盖密度较高，东部沿海地区以及部分内陆省份用户的规模日渐庞大，如江苏、浙江、山东、四川、福建等。北京、上海、广州、深圳各行政区域独立用户主要分布在中心城区，其周边地铁沿线受众活跃度也相对较高。?　　广告主方面，餐饮类客户投放LBS广告的意愿最高，快消零售、金融银行以及汽车和日化类客户也在积极尝试LBS广告的投放模式。?　　报告还涉及广告展示次数与点击效益的关系、App类型和广告的创意形式与用户接受度的联系、以及人们点击广告的高峰时段统计等数据。?探照网络舆情监测阅读Post on 12-01-29 17:14 ?　　2012年1月7日，山西省疾控中心科员王烨连续五年“吃空饷”累积10余万元的新闻被曝光，引发网民的大量关注。同时，这条信息也开始进入网络舆情监测者的视线，成为他们用来分析的典型案例之一。　　这些网络舆情监测机构，利用网络舆情监测软件，动态监测网民对此事的帖子、评论转发等情况，从而绘制出一份每日该事件网民关注度的折线图。?　　折线图形象地反映出网民对官方回应的态度，亦为机构应对危机处理提供决策指引。当山西省疾控中心回应称此事并无不妥后，网络舆情达到高点，直至山西省纪委表态成立调查组进行调查，热点才被另一个新的话题替代。?　　通过对浩如烟海的互联网信息进行监测、分析，从而把握网络民意的走向，这项工作正在成长为一个庞大的产业。这有点类似于民意调查，只不过调查对象是躲在电脑背后的网民，官方称之为“网络舆情监测”。?　　这个产业的发展得益于愈来愈“猛烈”的网络民意。近年来，因为微博的崛起，网络舆情更加汹涌澎湃。民众通过互联网发布信息，发表意见，参与对公共事件的讨论，并逐渐形成一个有中国特色的互联网现象。?　　而在2012年初，人民网舆情监测室已率先发布了2011年度网络舆情报告，未来一两个月间，中国传媒大学网络舆情研究所、中国人民大学舆论研究所亦将发布类似报告。显然，这种现象既对官员获知民意的渠道进行了重塑，改变了官民之间的互动，同时也催生壮大了一个专门从事网络舆情监测的产业。自2011年至今，从事这一行业的各类机构开始显性化，进入公众视线。?　　网络舆情新变化?　　对于网络舆情的新情况，几乎所有的舆情监测机构都注意到了微博的崛起。?　　微博——这种WEB2.0时代的产物，多中心、扁平化的信息传播方式，正在逐渐改变过去的传播规律。网络舆情的主导权，正在由过去以传统媒体或门户网站控制，转变为千万个公民意见的聚合来影响。?　　据中国互联网信息中心截至2011年底的数据，中国网民规模已达到 5.13 亿，其中48.7％的网民在使用微博，而2010年同期使用微博的人数仅有6311万。?　　微博用户的迅猛增长开始改变网络舆情生态。人民网舆情监测室秘书长祝华新等多位业内人士，归纳了2011年网络舆情出现的四点新变化：?　　第一，微博的大规模使用降低了网民发表意见的门槛，让各个阶层人士都可以利用微博，发布信息和发表观点。因此，参与网络表达的人群在迅速扩大，网络舆情的力度空前增强。?　　祝华新称，对比两起热点事件，2010年9月，江西宜黄拆迁户钟家姐妹在南昌机场被宜黄县委书记率队拦截在女厕所，记者邓飞实时播报的一条微博被转发8000多次，成为当天的热门新闻；而2011年“7·23”动车事故后，珠海市政协委员陈利浩一条为小伊伊捐款的帖子，24小时内转发超过90万次。不到一年时间，舆论的燃点已成十上百倍增长。?　　第二，移动互联网得到迅速发展，并与微博相结合。截至2011年底，中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3％。在这一年，由学者于建嵘发起的随手拍照解救乞讨儿童活动，得到公安部打拐办的积极回应和各级公安部门的支持，在微博上引起警民合作的热潮。?　　同时，2011年的多起群体性事件发生后，第一时间发布消息的不再是传统媒体的记者，而是网民，他们综合运用图片、视频、文字，通过微博等方式发布丰富多彩的内容，这