[悠云数字产品脑洞百度为什么不做一个公众号”呢？.docxVIP

试想一下，百度拥有的资源内容、数据流量在国内均无人能敌，如果像知乎一样拥有一个专属公众号将会是怎样的呢？又会给用户带来怎样的体验呢？笔者已经按耐不住想要YY一个百度版本的公众号了。闲话少叙，书归正传。让我们一步步地从：WHAT → WHO → HOW → PROS and CONS，按部就班地YY一个百度版本的「公众号」。01概念释义百度版本的「公众号」旨在于内容的分发，通过内容连接消费者与生产者。因为其核心价值在于内容，故下文中称其为「内容号」。02WHAT——做什么几个值得思考的关于百度空间的问题：●?百度空间如何做到用户量过亿？●?它的主要用户群体是什么？●?在百度空间消亡之后，具有原创力的用户去向？●?从百度空间的例子上，是否可以理解为其实有相当一部分用户，也许未必是最佳的内容创作者，但是他们仍然会希望在广阔的互联网上能有立足之地？不管何时，用户还是有创作内容的需求。在百度空间消亡之后，原来的有一定创作力的用户流向了一个更为封闭的平台体系中，比如新浪微博、腾讯QQ空间。百度空间流失的用户日活数量按互联网上公开可以查到的数据是百万级。作为有一定原创能力的用户，笔者分析一下现在遇到的问题：笔者曾经在微信公众号上创作内容，但都没有逃出阅读量不足三位数的命运，自问每一篇都曾经十分用心地撰写，并且在考虑周全的情况下，选择了黄金时段在朋友圈转发推文。难道说是笔者创作的内容质量太差？对比那些大V们，成千上万的阅读量让人羡慕又嫉妒。内容再好也没有出头日吗？笔者尝试了把同样的文章投放在不同的平台，如今日头条，阅读量竟然轻易地过千了，推荐量过万也不是难事。难道今日头条的用户量要比微信用户量大吗？并没有。这只能说明：一个开放的平台比一个封闭的平台更容易获得可观的流量，而且相差甚远。针对上述问题，草根用户如果想要获得大的阅读量，需要使用具备以下性质的平台：门槛足够亲民、足够开放、流量足够大。无论用户生产内容的目的是为了什么，他都需要找准投放平台来获得受众群体。然而，现在比较主流的公众号平台与头条号平台，都有各自的不足。在这里，针对内容消费者笔者提几个问题：●?前段时间最受欢迎的韩剧「太阳的后裔」吸引了大批观众下决心买了爱奇艺的会员，但很多人其实一年也不会看多少剧。如果只凭单部剧的观赏权定价的话，价格是不是应该低于爱奇艺的会员呢？●?如果百度搜索的第一条结果就是「太阳的后裔」的「内容号」，那么付费用户的转化率会不会更高呢？订阅这部剧的粉丝们是不是也更愿意为其它相似的韩剧付费呢？笔者认为，单独按内容售卖的方式可以获得更多的消费者，同时分发这个内容的「内容号」也获得相应数量的粉丝，「内容号」一方面可以更好地为用户提供售后服务，另一方面也可以提高用户二次付费的积极性。小结：对比主流内容平台的不足以及百度缺乏优质内容的现状，内容分发市场是有明显空缺的。03WHO——谁能做先来看看「公众号」与「头条号」的对比。几个问题：●?如果用户天天在微信里看剧、听音乐、看小说，作为国内最大的移动设备即时通讯app的产品总负责人张小龙会不会觉得微信的产品定位改变了？与开始的想法背道而驰？●?如果用户天天在今日头条里看剧、听音乐、看小说，作为国内著名新闻资讯聚合app之一的创始人张一鸣会不会觉得今日头条的产品定位改变了？与开始的想法背道而驰？如果用户们天天在百度里看剧、听音乐、看小说呢？这不是非常理所当然的事情吗！只是流量大，内容太少而已。笔者认为，如果百度有办法直连到内容生产者，做面向草根内容生产者的「内容号」的话，公众号与头条号将完全不是对手。理由有三点：●?从产品定位上看，微信与今日头条不敢“违宪”（改变产品定位这种事，就好比一个国家违背了宪法）。●?从流量规模上看，微信过于封闭流量不值一提；今日头条流量虽大，但现阶段与手机百度相比又是小巫见大巫。●?从内容构成上看，微信与今日头条以文字为主，辅以图文及部分视频内容，形式较为单一。而做视频、图片、音乐等多媒体内容会极大地增加其存储与带宽成本，这一点与百度相比毫无优势可言。虽然在上面的分析中，「内容号」打败了「公众号」和「头条号」，但是这样还不够。还得看一下两个老牌的浏览器是否是「内容号」的对手：UC浏览器和QQ浏览器。几个问题：●?UC浏览器如果做「内容号」的话，它将如何分发「内容号」呢？通过神马搜索吗？通过首页推荐吗？前者流量太小，后者的极限取决于app的装机量。●?QQ浏览器如果做「内容号」的话，它将如何分发「内容号」呢？通过搜狗搜索吗？通过首页推荐吗？前者流量太小，后者的极限取决于app的装机量。●?百度如果做「内容号」的话，它将如何分发「内容号」呢？通过百度搜索吗？通过app推荐吗？看起来都是不错的选择：前者流量非常大，后者的极限取决于app的装机量，完全不输于UC浏览器与QQ浏览器。笔者对上述问题的解读是