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2015新手完全掌握直通车基础知识篇 一丶直通车的推广类型 直通车的推广类型，大的可以分为： 1丶标准推广： （1）宝贝推广 关键词：通过关键词竞价，进行商品的精准推广, 标准推广中的关键词推广是目前直通车最主要的推广类型，竞争也非常激烈，是下面我们着重要讲的内容 搜索人群（定向）：通过人群溢价的形式，选择目标人群进行投放，对于关键词比较少，关键词推广竞争大的小类目以及标品类目来说，投放成本相对低，是一种不错的选择 （2）店铺推广：与关键词推广的不同点在于，店铺推广推的页面可以是店铺主页丶活动页丶宝贝集合页，比较适合做活动推广和整店推广 2丶活动专区：目前正在升级为直通车精品库，推广形式可以理解为定向推广的升级版，广告形式更丰富，投放更精准，同时开通条件也更严格。 二丶直通车的展现位置 根据不同的推广类型直通车的展现位置也是不相同的，下面我们就来看看直通车具体的展现位置在哪里。 1丶关键词推广里面的PC端站内展现位置  这个是搜索页的展现位置，另外位置还有搜索结果页的右侧“掌柜热卖”的最后“更多热卖”跳转的直通车宝贝集合页；以及点击类目跳转类目页面的同样的位置； 2丶直通车站外展现位置 站外投放的流量将会以文字链，图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。 将这些流量进行分类，可分为六类： 门户类丶客户端丶搜索引擎丶网址导航丶中小媒体丶二级导航。 您可以通过直通车客户操作系统后台点击设置投放平台--打开网站列表查看到部分合作网站。如下图： 直通车站外投放主要有两种展现形式 第一种形式 在新浪等外网上展现的是人工制作的图片丶文字等创意，当用户点击了这个创意时，进入到外投宝贝集合页，再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。举例： 图文混排形式： 文字链形式： 商品搜结果页举例如下图： 第二种展现形式 在网易等外网上直接展现几个外投的宝贝，当用户点击这个宝贝时，进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页，再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝，有机会以这种形式出现。 单品二页跳形式：大家有疑问的可以加微信369193012并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。 单品二跳页举例如下图： 3丶直通车无线端的展现位置 站内： 淘宝客户端(红色字样为广告展示位) 安卓-android： 1+10+1 “热卖”字样 苹果-Iphone： 1+20+2 “hot”字样 平板-IPAD： 1+20+2 “hot”字样 M. 触屏版: 1+202 “hot”字样 可能有朋友不了解这个1+10+1 是什么样的意思，比如我们移动端搜索一个词的时候，用的是安卓的手机，那么第一个宝贝就是直通车推广的宝贝，然后后面的10个宝贝就不是直通车推广的了，会在第11个又是直通车的推广，以此类推。 站外： 小图标样式： 墨迹天气丶万年历丶暴风影音丶美颜相机…… 图文展现： 新浪丶搜狐….?? 4丶直通车定向展现位置 我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品 旺旺焦点图—热卖 我的淘宝首页—猜我喜欢第三行 收藏列表页—热卖单品 物流详情页—热卖单品 5丶店铺推广位置 站内：淘宝网关键词搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位 站内：淘宝网关键词搜索结果右侧“掌柜热卖”一栏下的“更多热卖”引导至淘宝热卖页面，下方“店家精选”区域5个展示位 站内：”店家精选“更多热卖“引导至站内商搜店铺集合页面 ? ???上面说了那么多，可能有很多朋友会有个疑问，我怎么才能确定这个推广图片的位置是不是直通车的推广？在这里可以简单的教大家一个方法。在PC端我们可以通过看一个宝贝图片背后的URL（浏览器地址栏链接）来判断该位置属于哪一个类型： （1）开头的是直通车关键词推广 （2） 开头的是直通车定向推广 （3） 开通的是淘宝客的 （4） 开头的是钻展的 （5） 和 开头的分别是C店/天猫的宝贝详情页 三丶直通车的扣费规则 直通车的关键词点击扣费=排名你下一名的出价*他的关键词质量分/你的质量分+0.01元 举例说明：比如你的关键词出价2元，质量分是10分，排名你下一名质量分是8分，出价也是2元，那么点击你的这个关键词的一次点击花费就是 2*8/10+0.01=1.61元，您的这个关键词点击一次的花费就是1.61元。 四丶质量分的作用和影响因素 ? ???质量分的作用我相信通过上面的直通车扣费公式，大家也能感觉到它的重要性。直通车的排名也是出价乘以质量分的。由此可以看出如果同样的词质量分高的 时候，同样的出价排名会高很多。而且平均点击花费也就是PPC也同意会低些的。可以说质量分算是关键词推广中的灵魂，如果质量分比较差很难有好的推广效 果。 一句话，质量分越高，关键词在竞争中越有