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标志设计特点 艺术性 显著性 多样性 持久性 识别性 准确性 功能性 标志设计的三美 1．符号美 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 2．特征美 标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。 3．凝练美 标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。 标志设计准则 0．标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。 1．标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2．标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4．标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．标志设计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6．标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 标志设计构思手法 1、表象手法：采用与标志设计对象直接关联而具典型特征的形象，直述标识目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标识图形等等。 2、象征手法：采用与标志设计内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标识对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标识往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 3、寓意手法：采用与标识含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标识的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。 4、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标识对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。 logo设计的三度 一、广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。 二、高度。指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。 三、长度。指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。 标志设计之亚洲杯会徽 2011年亚洲杯的会徽上，图案的下半部分是卡塔尔的国家象征--羚羊，一头在腾跃中，充满力量，蓄势待发的羚羊。会徽上六边形的几何图形则拼成一个足球形状，半球形状则寓意着东方冉冉升起的太阳。 整个会徽最右上角采用了金黄色，寓意阳光的颜色，从右向左逐渐渐变成栗色，这也是卡塔尔特有的国家和民族颜色。这样的过渡也寄托了比赛的胜利中和谐、公平和力量三大元素。 标志设计的几何表现形式 几何表现是以几何形为视觉符号来表达标志的内涵。几何形有圆、椭圆、正方、长方、三角、菱形等，它们以其规范、严谨、整洁、明快和秩序等引起人们心理上、逻辑上的联想，体现特定的内容，表达深远的意境。现代社会那些提供高新技术的信息、设备、产业、机构越来越多，用几何表现形式来给它们设计标 志，更为适宜。因为几何形可以直接或间接地表达它们产业的特性，可以将非形象化的事物转化为可视的 特殊图形，在设计时只要把表达的特点找到，借助几何形的象征性、寓意性，就可把事物的内涵表达出来，达到传递行业特征和宣传企业的目的。 例如，几何形中的圆，有一种向心力，容易吸引人的视觉注意，人们常能通过圆形联想到宇宙，地球、国际性、圆满、团圆、聚合等。只要将圆形与表达物的意义巧妙地组织结合，设计一个优秀标志就不难了。比如:长沙国安宽带广电网络有限公司