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VI 设 计 李晓辉 第一章 CI（企业识别设计）概述 第二章 CI（企业识别设计）体系 第一节 企业与品牌名称 企业与品牌名称是一个重要的要素，是许多企业为诉求主体意义而进行的设计。企业取名要独特、创新、响亮，决不能和其他企业重复或雷同；并且要求具有可读性，寓意准确，做到“名正言顺”。品牌名就像一把钥匙，打开潜在顾客的心灵之门。名称是消费者挑选和购买产品时所依赖的最清晰可辨的符号，是与其它品牌差异化的主要手段。 名称起到以下三个关键的作用： 是企业或产品的标志品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、推荐或认可品牌； 可向消费者传达信息； 是一项特殊的法定资产，企业能够在其身上投资，成功注册后受法律的保护不受侵犯。随着时间的推移，品牌名资产还将更有价值。 第二节 标志设计 标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形态，是象征性极高的形态设计。标志代表着企业的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征，也是企业开展信息传达的主导力量。 标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。 标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么，既要有创意，还要用形象化的艺术语言表述出来。标志图形应简洁鲜明，富有感染力，突出企业的独特性、创造性，做到美观性与相关性的结合。 第三节 标准字体设计 企业或品牌标准字体是指用特殊字体组成或经过特别设计的文字来表现的企业名称或品牌。强调整体风格和个性形象，力求准确、规范、易读易懂。 第四节 标志与标准字体尺度与制图 标志方格制图，主要是用于快速准确地复制出标志和标准字体。从相等的单位方格中获得造型、比例、线条的粗细、空间距离等相互关系。 第五节 标志与标准字体的组合 标志与标准字体的组合包含： 1．标志与企业全称或简写标准字的组合。 2．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字的组合。 3．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字以及辅助图形的组合。 4．标志与企业名称标准字、品牌名称标准字、辅助图形、企业口号、宣传标语的组合。 第六节 标准色彩与辅助色彩的设计 企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的，用来象征公司或产品特性，增强企业或品牌的可识别性而特定的专用色彩。 标准色彩广泛地应用于标志识别、广告、包装、服装、建筑设计、旗帜、事物用品等项目上。因此，尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。 辅助色是衬托表现企业标准色彩，补充企业象征的寓意，增强企业活力的多种色彩表现，同时营造视觉效果的丰富性。但是辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。 第七节 辅助图形的设计 在企业或品牌标志中，把形象或图解式的图形作为辅助要素，这些要素被称为辅助图形。它是一种辅助性设计要素，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，在设计要素中起着辅助性的作用。 辅助图形同样代表企业形象，也是整个形象传达系统中较为活跃和灵活的要素。辅助图形是为适应各种宣传媒体的需要而设计的，由于应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号。在具有相对规范性的前提下，能 随着媒介的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整。 第八节 吉祥物的设计 除辅助图形要素以外，为了加强企业的事业内容和商品形象，为了强化企业的性格，突出产品特征，表现更具体的形象，而使用人物、动物、植物等形象设计出的图解，作为企业吉祥物的造型。 企业吉祥物的形象和商品形象联系起来，往往具有拟人化的特点，赋予特定的动作、姿态或表情，个性鲜明，具有一些夸张、幽默的变形处理，给人亲切、可爱、生动、朴实、纯真、大方的感觉，使形象具有丰富的个性表现，具有亲近感，以达到传递信息、增强记忆的目的。 第九节 禁