东营2014年商贸月考试.docVIP

东营市2011级1月三校联考商贸专业理论知识试题 一、选择题（共有50小题，每题2分，共计100分） 1．美国的汽车大王亨利·福特曾傲慢的宣布“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的。”以下说法符合本案例所体现的营销观念是（ ） Ａ．消费者不欢迎那些买得起而且买得到的产品 Ｂ．产品供过于求，购买者可以选择不同商品 Ｃ．企业经营的重点是提高生产效率，增加产量，降低成本 Ｄ．这是在卖方市场向买方市场过渡时期产生的一种以推销为中心的经营观念 2．在近来全国政协文艺组讨论中，话题集中在刚刚出台的《食品安全法》关于“明星代言食品出事要追究连带责任”的规定，引发诸多观点PK，作为食品经营企业应当注重（ ） Ａ．经济环境 Ｂ．人口环境 Ｃ．社会文化 Ｄ．政治法律 3．协助企业推广、销售、和分配商品给最终顾客的机构是（ ） Ａ．供应商 Ｂ．制造商 Ｃ．营销中介 Ｄ．广告商 4．近来中国市场钢铁价格下跌，对于欧洲企业制造商来说，应该（ ） Ａ．采用减轻策略 Ｂ．抓住输入时机 Ｃ．抓住输出时机 Ｄ．采取促进策略 5．经营规模较小实力较差的企业采用的策略是（ ） Ａ．单一市场集中化 Ｂ．产品专门化 Ｃ．市场专门化 Ｄ．选择性专门化 6．“10000次撞击，精工表依然精确无比”，该定位方式是（ ） Ａ．属性和利益定位法 Ｂ．特色定位法 Ｃ．档次定位法 Ｄ．用途定位法 7.按消费者对品牌和商标的信赖程度，可将一种产品的消费者划分为以下几种群体（ ） Ａ．教育程度、收入、家庭结构 Ｂ．老年、中年、青少年 Ｃ．经常购买者、初次购买者、潜在消费者 Ｄ．单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌爱好者 8.强生公司曾经把它的婴儿洗发剂成功的推销给成年人使用，这属于（ ） Ａ．市场改进策略 Ｂ．产品改进策略 Ｃ．重振策略 Ｄ．营销组合改进策略 9.某服装店对某型号女装制定了260元、340元、410元，在消费者心目中形成了低、中、高三个档次，该服装店的定价属于（ ） Ａ．顾客的心理差异定价 Ｂ．产品形式差别定价 Ｃ．销售地点差别定价 Ｄ．销售时间差别定价 10.下列情况中采用折扣定价策略的是（ ） Ａ．眼镜店对学生实行价格优惠 Ｂ．商店对换季商品实行价格优惠 Ｃ．商店对样式过时的商品实行价格优惠 Ｄ．电影院对白天的票价实行优惠 11.下列说法不正确的选项是（ ） Ａ．对于体大物重的产品，厂家应尽可能缩短分销渠道 Ｂ．对于刚刚投放市场的新产品，厂家应尽量缩短分销渠道 Ｃ．对于市场销售范围大的产品，厂家只能扩大销售队伍直接分销 Ｄ．实力强、信誉好的厂家选择分销渠道的自由度较大 12.以下不属于直接销售渠道的是（ ） Ａ．制造商采取邮购方式将其产品销售给最终消费者 Ｂ．制造商通过电话将其产品销售给最终消费者 Ｃ．制造商通过自己的代理商将产品销售给最终用户 Ｄ．菜农不仅在农场门口还在城市市场上白天销售自己的蔬菜 13.某企业在制定营业推广方案时，考虑产品所处的产品生命周期阶段、竞争状况等，这是确定（ ） Ａ．推广对象 Ｂ．推广途径 Ｃ．推广方式 Ｄ．推广时机 14．对物流技术性质描述不正确的是（ ） Ａ．技术体系自身向着综合化方向发展 Ｂ．物流技术的发展特点是将各种相关技术综合运用于物流系统的特定环节 Ｃ．物流技术是一种独立的新技术 Ｄ．从某种意义上讲，它既是一种应用技术，同时也具有开发技术的性质 15．以下关于RF与RFID的表述中错误的是（ ） Ａ．二者都应用无线射频技术 Ｂ．RF在数据采集过程中使用射频技术 Ｃ．RFID采集数据的过程可以是非接触的，只要在一定范围内即可 Ｄ．RFID的数据传输使用一般的传输技术 16．在厂房规划中是以动线为指导，依据是（ ） Ａ．物流动线 Ｂ．物流运输 Ｃ．作业流程 Ｄ．货物的储存 17．使加工更有针对性，配送服务更完善的形式称为（ ） Ａ．共同配送 Ｂ．加工配送 Ｃ．新型物流配送 Ｄ．即时配送 18．以下哪项不属于作业绩效的绩效指标（ ） Ａ．速度 Ｂ．稳定性 Ｃ．弹性 Ｄ．可靠度 19．小批量货物有较低的送货成本的是（ ） Ａ．直接运输网络