(新浪微博营销学习知识.pptVIP

v 新浪微博 新浪CEO曹国伟说：“将来报道事实将是每一个人的事，如果每一个人都有新浪微博，就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 什么是微博 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2012年2月29日，新浪宣布微博用户突破 3亿 新浪微博庞大的用户基数 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博的自媒体特征-个性化 使用微博的目的 ”一对多单向传播模式”转变为”用户间多对多互动沟通模式”。 本质上是一个“自媒体”，既是内容的消费者也是制造者。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博的自媒体特征-门槛低 使用微博的原因 微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。 符合自媒体易操作、门槛低的特点。 与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博的自媒体特征-表达自己 上微博干什么 在微博上写什么 微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。 博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上， “短、平、快”的微博更满足大众化的需求。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博的自媒体特征-平民化 追星或作秀，不是微博的主流。 尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪 对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户，对微博的使用程度较深 喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博 对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论 微博用户的特征 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增 高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去 随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动 新浪微博 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 建立帐号 发表话题 关注别人 转贴@别人 转贴 评论 评论@别人 回应 回应 这就是属于优质粉丝群体 吸引粉丝的最有效途径 吸引优质粉丝的有效途径 微博营销的基础—粉丝 Evaluation only. Created with Aspose.Slides fo