重庆科创职业学院资料库广告语1重庆科创职业学院资料库广告语1.ppt

* Advertising Variety 广告文体 A form of communication intended to persuade an audience (viewers, readers or listeners) to purchase or take some action upon products, ideas, or services. Advertising Discourse structure of advertising Revision Characteristics of Advertising Variety Translation of Advertising Discourse structure of advertising （广告的篇章结构） Verbal Non-verbal Headline, sub-headline, body text, slogan Trademark, illustration, pictures, choice of typeface(字体),ect Lexical Characteristics (用词特点) Grammatical Characteristics （语法特点） Rhetoric Characteristics （修辞特色） Mosquito Bye Bye Bye. 成功之路，从头开始。（飘柔洗发液） 第一流的美能达，第一流的你。 （美能达） Minolta finest to put you finest . 蚊虫杀、杀、杀！ Start Ahead. 1.简单通俗、易懂易记 2.新奇与创意 I Chocolate You. 爱巧克力哟! ( LG 手机) 3.强烈的针对性 Making the target people know their products Tides in. Dirts Out. 太渍放进去，污垢洗出来。（太渍洗衣粉） Seizing the main features of the product, attracting consumer’s attention The only truck tough enough to handle childhood. 唯有这辆车，能给童年带来快乐。  4.口语词汇的广泛运用 在口语中tough又有顶好的、了不起的意思。 用在这里既和该品牌的广告标语like a rock互相呼应，说明车身坚固，即使是在顽皮淘气的孩子乘坐也丝毫对车体无损；又表示在儿童心目中，这车是最棒的，因为它的设 计充分考虑到孩子们的需要。  1. 偏爱简单句  Make dreams come true. 让梦想成真。( 迪斯尼乐园) Fresh up with Seven-up．一Seven-up君饮七喜，提神醒脑!——七喜 以上这些耳熟能详的广告语, 虽然只有三四个单词, 但却显示出了不凡的气势, 不仅很好的诠释出了商 品的特征, 而且祈使句的语气也有利于吸引人们的 眼球, 引起人们强烈的好奇心与购买欲。 2. 多用祈使句 Just do it. 只管去做。( 耐克运动鞋) Obey your thirst. 服从你的渴望。( 雪碧) You’re worth it! 你值得拥有! ( 欧莱雅) 省略句结构简单,语言果断有力,能使广告在有限的 篇幅中传达更多的信息量, 加强广告的传播效果。 3. 常用省略句 Intelligence everywhere. 智慧演绎, 无处不在。( 摩托罗拉手机) Good to the last drop. 滴滴香浓, 意犹未尽。( 麦斯威尔咖啡) Always with you. 与你同行。( china telecom中国电信) “What are luxury car should be? ”看 似一个简单的问句, 言下之意是“林肯”作为顶级 汽车品牌, 旗下汽车都是顶尖、奢华之作( luxury car) 。 4. 巧用疑问句 Where do you want to go today? 今天你想去哪里? ( Microsoft) What are luxury car should be? 豪华汽车应该是怎样