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广告起源的两种观点 广告是商品生产和商品交换的产物： 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的。 广告起源=商品广告的起源 剩余产品的出现+吆喊/展示、陈列 广告是人类信息交流的产物： 广告是一种信息传递方式， 早在人类社会初期，社会生活中就已经出现了广告信息的萌芽：社会广告 广告应包括社会广告与商品广告; 先秦时期的广告表现 夏商周时期：陈列物品和口头叫卖，陈列物品就是实物广告。 春秋战国时期：悬物广告——商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志；标记广告；悬帜广告——用布帛等材质画上物品的形象进行悬挂。 先秦时期的社会广告：西周时期，会悬教令之法于象魏。象魏，是指上古天子或诸侯宫廷的大门；夏商周檄文；悬赏广告。 秦汉时期的广告表现 秦朝商业广告：价格广告；悬牌广告。 汉代社会广告：汉代皇帝的“求贤诏”和“罪己诏” 零丁——寻人招贴 汉代的商业广告：旗亭——市场内最高建筑物，市场标志，带有明显标志识别作用。 市鼓——多悬挂在市楼之上，本身是旗亭广告的组成部分。击鼓示众也是一种声响广告形式。 标记、铭刻；音响器具；悬壶售药——幌子广告的一种 美女当垆——商家促销手段，让美女在垆前招徕顾客。 隋唐时期的广告表现 隋唐时期社会广告表现形式——政治宣传性质的“檄文”，唐代出现的带有公益性质的广告；唐代的招工广告；“散写诏书”（传单广告的雏形）；科举放榜（唐代出现的一种特殊广告） 隋唐时期的商业广告——口头叫卖日渐丰富；招牌广告；鼓、钲声响广告；商品展销会；旗帜广告；标记广告； 宋元明清时期的广告表现 社会广告：政治广告形式——榜；社会广告形式——公益广告；特殊广告形式——插草标卖儿鬻女。 宋代广告：店堂装饰和店招广告；彩楼、欢门广告（宋代新的广告形式）；招牌广告（请名人书写、艺术性图案出现）；吟唱广告；声响广告；幌子广告；灯笼广告；印刷广告；广告招贴画；书籍广告；诗歌广告；字画广告。 元代广告：印刷广告；吟唱广告；招幌广告；商品装饰广告；文艺演出广告。 明代广告：叫卖广告（更彰显民俗特色）；诗歌广告；招幌广告；印刷广告；名人广告；楹联广告（起源于春联）。 清代广告：叫卖和声响广告；招牌广告（文字言简意赅）；幌子广告；楹联广告；诗词广告；印刷广告。 中国古代广告的发展特点： 中国古代广告的出现以及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。 中国古代广告的发展水平与当时社会法杖的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。 中国古代广告的发展程度与当时人们的精神文化生活状态紧密相连 社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同。 商品广告则受市场发育程度的制约，其变化呈现出独特的规律性。 广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。 广告行业并没有作为一个独立行业出现，这也是中国古代社会广告发展独有特点之一。 鸦片战争后广告活动的特点 1.洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面； 2.由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大； 3.新的报刊广告媒介出现，传统广告媒介仍有其生存根基，形成了新旧广告媒介并存的局面。 从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。其时期主要特点： 1、广告媒介继续得到丰富发展 2、书籍广告兴盛 3、广告艺术水平提高 4、广告公司运作趋于专业化 近代广告： 标志性知识点 鸦片战争前后： 澳门地区是产生中国近代报纸最早的区域，1822、9、12《蜜蜂华报》被认为是在我国出版的第一份外文报纸；1827、11、18马地臣《广州记录报》是当时影响最大的外文报纸，也是中国境内创办最早的英文报纸；1850、8、3溪安门《北华捷报》是上海最早的英文周报；1833、8、1《东西洋考每月统计传》中国境内出版的第一份中文近代化报刊；1852、9、3《遐迩贯珍》是香港出版的第一份中文月刊，也是最早使用铅字印刷的中文报刊，其《布告篇》是中国第一个广告专栏；1857、1《六合丛谈》上海第一家中文近代期刊；1861、11《上海新报》上海第一份中文商业报纸。 洋务运动时期： 西人报刊——《万国公报》是近代出版时间最长、影响最大的综合性报纸之一，前身是《中国教会新报》；《申报》“近代史上的百科全书”，是中国近代出版最久、影响最大、经营最成功的商业报纸；《新闻报》旧中国发行最广、盈利最多的商业报纸。 国人报刊——《香港华字日报》；《循环日报》第一家由华人投资，华人自办的报纸。 辛亥革命前后： 民办报刊——1904、3、11《东方杂志》上海创刊，我国期刊史上重要的大型综合性杂志；