CONVERSE调查问卷00..docVIP

一．前言 本次匡威 converse广告策划活动将在广东的沿海城市推广，目标使更多人 认识匡威 converse这个品牌，增加市场占有率，匡威品牌适合很多年龄阶段的人群，我们针对我们这个年龄阶段的路线走，接触比较多，都是休闲款式。广告方面会年轻化，潮流，时尚，这样容易吸引这个年龄群的人。我们还会突出其中一个系列，（例如：all star） 因为这个系列我们了解比较多，款式也是较多的。 二．匡威 converse 百年历史 1908年，Mr.Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州创建了CONVERSE（匡威）公司，专门生产运动鞋。世界上第一双篮球鞋由CONVERSE 制作。 自1917年标志着CONVERSE典范之作的All Star运动鞋问世至今，CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 融入了高科技的CONVERSE（匡威）运动鞋，以其完美的品质，不仅在世界各地广受欢迎，它也一直深受NBA巨星们的青睐。J博士、“大鸟”伯德、“魔术师”约翰逊、“坏孩子”罗德曼、“邮差”马龙等都穿着CONVERSE的球鞋、球衣驰骋于NBA篮球场，展现了他们非凡的惊人的才华。 公司目前在北京、上海、广州、沈阳、成都、西安和武汉设立了七大办事处，下辖华北、华中、华南、东北、西南、西北和华东等区域，以此辐射周边数十个大中城市，并先后建起专卖店、专柜等形式的经销点700多家，形成了一条龙的全国销售网络。 目前在国内的国际品牌中，CONVERSE依然保持在全国进口运动品牌第三位。 三．CONVERSE调查问卷 您好！为了更好地为研究市场，我们正在进行一项有关鞋業消费的调查。请您务必认真、坦率、真是地回答每一个问题，回答无所谓正确与错误之分。你所填写的任何资料，我们将为您保密。您在此问卷上所做的调查，不会对您产生任何不利影响，所以请您不必有任何顾虑。非常感谢。 你的性别 A：男 B．女 2．你喜欢CONVERSE（匡威）这个品牌吗？ A．喜欢 B：一般 C：无所谓 D：不知道 对CONVERSE（匡威）各系列鞋你更喜欢哪种？ A：全明星经典帆布鞋 B：开口笑 C：星箭 D：双杠夹星 E：木村系列 你喜欢它的理由？ A：美观大方 B：穿着舒适 C：颜色好看 D：时尚潮流 E：造型独特 F：方便搭配 你购买CONVERSE（匡威）鞋子最注重的是什么？ A：国际品牌 B：质量 C：款式潮流 D：价格 E：舒适度 F：其它（请说明）———— 6：你认为CONVERSE（匡威）的鞋子价位如何？ A：价格较同类产品低 B：价格较同类产品高、 你在选择CONVERSE（匡威）品牌时，影响你选择购买因素有那些？ A：电视广告 B：网络广告 C：促销活动 D：自己爱好 E：其它（请说明）———— 你在通过什么途径买到CONVERSE（匡威）的鞋子的？ A：品牌专卖店 B：多品牌店铺 C：网站、如淘宝网 D：私人博客 微博或QQ空间 E：格子店 9．你愿意花多小钱购买CONVERSE（匡威）的鞋？ A：150--300 B：300--500 C：500--1000 D：1000以上 10．您平常穿著Converse鞋的場合是？ A：家里 B：公司 C：学校 D：逛街约会 E：休闲散步 F：雨天出行 G：运动 H：其它 11．您认为在年轻群体中宣传CONVERSE（匡威）品牌鞋子，什么宣传手段最有效？ A：报章杂志的广告橱窗 B：电视广告 C：明星代言 D：QQ空间 E：微博 F：其它（请说明）----- 12．你对CONVERSE（匡威）产品有什么意见？ A：价格太高难以接受 B：质量需要加速 C：售后服务需要加强 D： 款式应该更加新颖 13如果你正在使用CONVERSE（匡威）产品，请对下列项目进行评价（请在方框内打“√”） 题目/选项 很不同意 不同意 一般 同意 很同意 愿意并且同意长期使用CONVERSE（匡威） 在同类产品中，你更偏好CONVERSE（匡威） 在他人寻求意见时，你很愿意推荐CONVERSE（匡威） 只要可以承受，即使不降价你也会选择CONVERSE（匡威） ?为感谢你的真诚参与，我们将在参与者中抽出幸运者赠送神秘礼物一份。请填写你的QQ号码以便联系！谢谢。 产品分析 以下是同类产品的价格、款式、消费者人群的对比数据分析： 品牌 图片 价格 款式 主要消费人群 匡威（converse） 美国 RMB329 百年，经典帆布，休闲系列，海外系