毕业设计论文-某婚纱摄影器材城商业策划书.doc

? ? ? XX婚纱摄影器材城 ? 商 业 计 划 书 ? 目 录 序 言 行 业 一、行业区分 二、行业批发市场 三、行业厂家 四、行业经销商 五、行业客户 六、行业心理 七、XX行业特点 公 司 一、优势 二、劣势 三、机会 四、风险 五、利润来源 六、发展战略 招 商 一、?????????? 招商目标 二、?????????? 目标客户 三、?????????? 招商策略 四、?????????? 招商准备 五、?????????? 招商政策 六、知名厂家和半紧密行业招商 七、省外市场招商 八、省内招商（先外后市场） 九、影楼客户招商 十、招商要点 宣 传 一、概述 二、当地报纸 三、专业杂志 四、讲演会和培训学校 五、协会 六、巡展和展览会 七、网站 八、内刊和DM杂志 九、影赛和采风创作团 经营运作 一、功能规划 二、超市区 三、内部管理 四、仓储与货运 五、上下游产品开发 六、竞争壁垒 预 算 市场开业9个月后的年收支表 ? ? ? ? ? ? ??文档资源网 ? XX婚纱摄影器材城 商业计划书 ? （由于时间仓促，下笔潦草，对公司状况又是一知半解，文案中难免有疏漏错误之处，尤其最后一篇的预算现在还无法特别详尽。以下文字仅供临时参考，具体执行还需要大家齐心协力共同商讨。） 序 言 这是一个摄影器材行业的专业市场项目建议书，主要目的是建立一个以照相器材、婚纱影楼用品批发零售的小型专业市场，属于商业地产运作范畴。整个项目需要省会城市火车站附近大约6000平方米左右的营业场地，不超过三楼。包括装修等前期投资不超过200万元，两年可收回，可以长期稳定经营。主要收入为房租收益。运作方式可以是开发商自己经营，也可以整体租赁闲置房屋进行招商经营。从筹备到开业运作周期大约需要4个月。 ? ? 行 业 ? 一、行业区分 1．从产品方面划分 一般都是指照相机和摄像机及其附件、与摄影相关的前后期用品及服务（如感光材料、摄影光学器材、照明灯具、照片冲扩设备和药水、底片保存等等）、结婚用品、影楼用品（婚纱礼服、背景道具、相框相册、美工耗材、化妆造型用品等等）、数码设备及耗材（数码照相机、摄像机、软件、打印设备、冲洗设备、墨水纸张等等）、培训和影赛（化妆培训、摄影培训、数码培训、美工培训、门市管理等等）以及其他和摄影相关的产品。 ? 2.从顾客群体划分 主要分为三个大的方面：婚纱影楼、专业摄影者、零售消费者。 婚纱影楼包括婚纱摄影机构、照相馆、彩扩店和写真摄影馆，都是以拍摄人像用以盈利的公司或合伙组织。 专业摄影群体是指摄影协会会员、各个单位的摄影工作者、业余摄影爱好者、旅游风光摄影者等等对摄影有很强烈的爱好者并且有准备有能力进行较大资金投入的群体。 零售消费者主要是指因为结婚而到市场购买婚纱等用品的群体、拍家庭留念照而到市场购买照相机及配件的客户、学校学生消费照相机以及其他零星小额购买本市场出售的产品不固定客户。 ? 二、行业批发市场 1．市场命名 行业内的认识通常在口头上称为“照材市场”；具体到各个市场的命名，有的是“婚纱摄影器材城”，有的是“摄影器材城”，有的是“照材婚纱市场”或“婚纱照材城”；总的来讲“摄影”或“照材”是必须有的，“婚纱”只是辅助。 市场命名还有一个重要特点就是“城市名”+“地名”+“行业名”，比如XX西一路照材婚纱城、北京五棵松摄影器材城、长沙晓园摄影器材市场等等。 2．市场数量和格局 目前，大多重要的省份的省会城市都有摄影类专业批发市场，有的一个，有的甚至是两三个市场同时竞争，有规模、影响力较大的往往只有一家，这一家肯定是硬件设施是相对最好、管理者认真做事素质较高、市场面积相对最大。从当地的市场容纳量和这个行业的发展特点来讲，一般省市最终只有7000平方米左右的市场份额，上海、北京、广州等经济发达地区是特例，但是最终也会合并为一个市场。 市场比较密集的城市有：北京3家，上海3家，武汉2家，长沙2家，杭州1家，郑州2家，成都2家。空白的是城市有：XX、昆明、重庆、贵阳、石家庄、太原、南宁、福州等等。 ? 3．市场经营者和经历 所有的摄影器材批发市场无一例外的私营企业经营或者类似私营企业及业经营（杭州有照相机研究所股份，实际是个体），股份制和个体独资的比例基本持平。在场地使用上，大多是租赁他人场地招商经营，但是这种方式的合作期限不长久，市场生命力相对短暂（长沙、XX、郑州、北京）。有一少部分是自己的房产，生命力相对好（北京上海），但前期启动时曾经有相当的困难（上海）。用自有房产开办专业市场正是这个行业的发展趋势。 从批发市场开办者的从业经历来看，大多是有从业经历的：有的是照相机研究所的、有的是产品经销商、有的是摄影产品生产厂家。也有举办很成功的市场的创办者没有任何