微波炉市场调研..docx

市场调研报告（2015-2016学年第2学期）题目：微波炉市场调研班级：工业设计1301小组成员：黄xx3130106114汪xx3130106102周xx3110106229目录产品简介市场状况分析2.1品牌结构2.2产品结构2.3价格结构现有同类产品比较分析（最好以矩阵图的形式对产品进行总结）问卷调查的设计和实施调查结果分析市场定位组员分工： 汪xx负责产品状况分析和同类产品比较分析这两项； 黄xx负责问卷调查的设计与实施以及调查结果分析这两项 周xx负责产品简介以及设计定位这两项一、产品简介微波炉（microwave oven/microwave），顾名思义，就是用微波来煮饭烧菜的。微波炉是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。微波是一种电磁波。微波炉由电源，磁控管，控制电路和烹调腔等部分组成。电源向磁控管提供大约4000伏高压，磁控管在电源激励下，连续产生微波，再经过波导系统，耦合到烹调腔内。在烹调腔的进口处附近，有一个可旋转的搅拌器，因为搅拌器是风扇状的金属，旋转起来以后对微波具有各个方向的反射，所以能够把微波能量均匀地分布在烹调腔内。微波炉的功率范围一般为500～1000瓦。从而加热食物。微波炉结构和原理二．市场状况分析目前市场上主要的微波炉品牌格兰仕Galanz ( 创于1978年,广东省著名商标,全球大型微波炉专业制造商,世界级综合性白色家电品牌企业,广东格兰仕集团有限公司 )美的（Midea）(中国驰名商标,中国企业500强,大型家电集团,全球最大的微波炉生产基地之一,广东美的微波电器制造有限公司)松下(Panasonic) (于1918年日本,世界500强企业,世界品牌,大型跨国公司,全球最大的电子厂商之一,松下电器(中国)有限公司)SANYO三洋(微波炉十大品牌,原荣事达集团和三洋电机组建主要生产洗衣机/微波炉,合肥荣事达三洋电器股份有限公司)海尔Haier(中国驰名商标,世界级家电品牌,中国企业500强,世界白色家电第一品牌,中国最具价值品牌之一,海尔集团公司)LG电子(世界500强,1947年韩国,世界品牌,领导世界产业发展的国际性企业集团,韩国第三大公司,LG(中国)有限公司)方太Fotile(中国驰名商标,中国名牌,高端厨房电器行业领导品牌,中国500最具价值品牌之一,宁波方太厨具有限公司)西门子(始创1847年德国,中国西门子家电业务由博西家电负责生产,著名外资家电品牌,博西家用电器(中国)有限公司)惠而浦(全球家用电器领先品牌,微波炉十大品牌,专注于全系列大型家用电器的制造商,惠而浦(中国)投资有限公司)威力(中国驰名商标,广东省著名商标,家电行业极具竞争力品牌,广东省高新技术企业,中山东菱威力电器有限公司)品牌结构：格兰仕占据半壁江山，关注度占五成我们先来了解一下2014年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了50%。位居第二位的则为美的，占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下，占比为10.8%。其余品牌的关注度，分别为三洋3.6%和海尔1.3%，其他品牌则为1.7%。总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。产品结构1、热门产品格兰仕占据热门产品关注榜中七款在2014年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8(R0)，这款产品容量为20L，采用了电脑式的控制方式，使用了专利微波/光波组合，配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为599元。从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。操作方式结构微电脑式操作的产品已成主流目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。产品容量结构在针对微波炉产品容量的市场调研中，有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品，关注25L以上产品占3.9%，关注20L以下产品展2.6%。由此可见，20-25L产品，已经成为家用微波炉首选的容量。价格结构：有不少用户都关注微波炉产品的价格，在2014年微波炉市场中，可以看到，占比最高的为501-1000元的产品，关注度最高为42.3%。第二名则为500元以下产品，占比为37.9%。其余则为千元以上的高端产品，如1001-1500元产品占比12%，关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。除此之外，还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。中国微波炉市场主流厂商分析市售产品数量美的、格兰