广告学概论题库2（参考）.doc

贵州财经大学广告学专业 《广告学概论》习题1 罗健 整理 实战训练一 一、单项选择题 1．根据丁俊杰的《现代广告通论》，下列选项中不属于广告活动构成要素的是( D )。 A．广告主 B．广告代理商 C．广告信息 D.广告作品 2. 广告行为的主体是( A )。 A．广告主 B．广告代理商 C．广告受众 D．广告媒介 3．有关广告与新闻的不同之处，下列选项不正确的是( B )。 A．新闻不允许任何的主观想象，而广告可以在真实的基础上加工 B．新闻可以起到广告的作用，而广告不能利用新闻性 C．新闻一般不予重复，而广告可根据需要重复多次 D．二者的本质区别在于，广告是自我宣传，而新闻是为了公众利益而做的客观报道 4．广告与新闻的本质区别在于( C )。 A．广告是有偿的，而新闻则是无偿的 B．新闻具有时效性，一般不予重复，而广告可以根据需要重复多次 C．广告是为推销商品而做的自我宣传，而新闻是为了公众的利益而做的客观报道 D．新闻不允许有任何的主观想象，而广告可以在真实基础上加工 5．在广告诉求中，( C )处于主动位置。 A．广告主 B．广告代理商 C．消费者 D．广告媒介 6．在广告诉求中，( A )处于被动位置。 A．广告主 B．广告代理商 C．广告受众 D．广告媒介 7．有关广告的特征与本质，下列选项不正确的是( A )。 A．广告即是宣传 B．广告实质上是一种运动过程 C．真实是广告的生命 D．广告是一种沟通过程 8．关于广告运动，下列选项不正确的是(C A．广告运动是基于长远发展的目的 B．最为突出的特点是广告计划的时间长而复杂 C．最为突出的特点是广告计划的时间鬃 D．广告策略具有战略意义，即广告战略 9．公益广告的设置须遵循一些原则，下列选项中不属于公益广告设置原则的是( D )。 A．思想性原则 B．艺术性原则 C．针对性原则 D．营利性原则 10.广告运作的程序始于( A )。 A．制订总体的广告策略和广告计划 B．市场调查与分析 C．广告策划 D．广告设计制作 11.有关广告的含义，下列选项不正确的是( C )。 A．广告必须有可确认的广告主 B．商业广告是有偿的 C．广告仅能传播关于商品的信息 D．广告主对广告的发布具有—定程度的控制权 12.有关广告代理制的意义，下列选项不正确的是( B )。 A．广告代理制适应了广告业专业化分工发展的需要 B．广告代理制忽略了专业广告公司在广告活动中的爹导作吊 C．广告代理制有助于消除广告行业中的不正之风 D．广告代理制有利于广告行业参与国际广告业竞争 二、多项选择题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项） 13.有关广告与新闻的相同之处，下列选项正确的是( ABDE )。 A．二者都是信息传播方式 B．二者都使用最先进的技术和最先进的媒体作为自己的载体 C．新闻必须做到真实可靠，而广告不必要 D．二者的传播范围广泛，迅速及时 E．广告具有—定的新闻性，新闻也会有广告的作用 14.广告在社会经济体系中有重要的地位，体现在( ABCD )。 A．广告是社会繁荣的指标之一 B．广告是生产与消费的润滑剂 C．广告能够间接促进人们生活品质的改进 D．广告利于竞争，能促进企业的生产与经营 E．广告有利于维护正常的市场竞争秩序 15.根据广告受众的不同，广告可划分为( AB )。 A．消费者广告 B．行业广告 C．告知性广告 D．竞争性广告 E．提示性广告 16.根据广告传播范围的不同，广告可划分为( AD )。 A．全国性广告 B．室外广告 C．室内广告 D．地方性广告 E．销售现场广告 17.根据广告媒介的不同，广告可划分为(CD )。 A．报纸广告 B．广播广告 C．印刷媒介广告 D．电子媒介广告 E．杂志广告 18.根据产品生命周期，广告可划分为( ABCDE )。 A．告知性广告 B．竞争性广告 C．提示性广告 D．渗透性广告 E．铺垫性广告 19.根据广告目的与广告效果，广告可以划分为( ABCD )。 A．知名广告 B．理解广告 C．确信广告 D．行动广告 E．强化广告 20.根据广告的功能性目的，可将广告分为( ABDE )。 A．基本需求刺激广告 B．选择性需求刺激广告 C．理解广告 D．即时反应广告 E．延时反应广告 21.制订广告说服策略的根本依据是( ABC )。 A．消费者的消费需求 B．消费者的消费心理 C．消费者的消费行为 D．广告主的喜好 E．广告公司的喜好 同步训练答案： 实战训练一 一