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第六章 市场结构 企业外部的市场环境是决定利润的主要因素之一，包括产品市场和要素市场。 本章重点分析不同的产品市场结构及其对企业追求利润最大的经营行为的影响。 第一节 市场结构的含义及其类型 第二节 完全竞争市场上企业的行为 第三节 完全垄断市场上企业的行为 第四节 垄断竞争市场上企业的行为 第五节 寡头垄断市场上企业的行为 第六节 小结 第一节 市场结构含义及其类型 一．产品市场及其结构 在管理经济学中，产品市场与要素市场是对企业而言的。产品市场决定企业产出品的价格规律，要素市场决定企业投入品的价格规律。 价格规律取决于两个主要因素： 一是市场规则：包括（1）市场进出规则；（2）市场竞争规则；（3）市场交易规则。 二是市场结构market structure，指同一种商品的市场内部参与者的组织结构和行为规律。不是某一范围内不同商品之间的结构。 在现实经济社会，哪些商品应该归入同一个市场并不容易。但十分重要，决定市场结构的性质。 1 市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞争程度。 2 影响因素： 生产者和消费者数量 产品差异 规模经济 进退壁垒（障碍） 3 经济学家主要用4种标准把市场结构划分为4种类型 完全竞争市场的特点 买者、卖者很多 产品同质 无进退壁垒 完全信息 股票市场和某些农产品(如小麦)市场 完全垄断市场的特点 一个卖者 无替代品 高进退壁垒 如传统的中国电信、电力 垄断竞争市场的特点 企业数量多 产品有差别 无进退壁垒 如服装、餐饮市场等 寡头垄断市场的特点 企业数量少 产品有差别或者同质 存在明显的进退障碍 企业相互影响 分为纯粹寡头垄断和差别寡头垄断 如钢材市场、大家电市场 第二节 完全竞争市场上企业的行为 1 价格的确定 2 短期决策 最优产量决策 短期停止营业的决策 3 长期决策与均衡 进入与退出决策 长期均衡 4 完全竞争市场评价 完全竞争：价格接受者 短期最优产量决策 短期停止营业与供给曲线 举例：计算关厂价格 一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为： TVC＝150Q－20Q2＋Q3 问题：低于什么价格，企业就应当关厂？ 零利润定理 在完全竞争市场上，由于企业可以完全自由进入和退出，因此，长期均衡时，不可能有企业获得超额利润，也不可能有企业亏损，即长期均衡时，每个企业都只能获得零利润。 长期均衡 完全竞争市场评价 1 长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的最低点处生产，因此生产效率达到了最高。 2 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当P＝LMC＝LAC时，无法做到增加或减少一种产品/一个企业的产量而不影响其他产品/企业的产量。 3 生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 第三节 完全垄断市场上企业的行为 形成垄断的原因 价格的决定 短期决策 长期决策 垄断的福利损失 可竞争市场理论 形成垄断的原因 1、资源垄断：企业对关键原材料、关键技术（专利权）的控制。比如，在二战前，美国的铝业公司几乎控制了铝土矿的所有来源而垄断了这一行业。 2、自然垄断：在整个市场上一个企业生产是最经济的(LAC下降)。如供水、供电。 3、政府特许：政府只允许一个企业生产经营某一特定产品。如烟草专卖、中央电视台等 4、竞争引起市场集中，进而导致垄断。 完全垄断：价格的决定 垄断企业短期决策举例 假定一家垄断企业的总成本方程为： TC＝500＋20Q2 需求曲线为：P＝400－20Q 问：利润最大化的价格和产量应为多少？ 垄断企业的长期决策(1) 垄断企业的长期决策就是，在既定的需求条件下选择最优生产规模，使利润最大；条件是 LMC=MR. 垄断的福利损失 可竞争市场理论 80年代美国经济学家鲍莫尔(Baumol)等提出。 可竞争市场指的是不存在进退壁垒，企业可以快进快出的市场。在这样的市场上，企业的行为是竞争性的，即使没有企业真正进入。在均衡时，在位者的价格等于平均成本。 案例：施乐仍然等于照相复印吗？ 案例：微软垄断案 第四节 垄断竞争市场 价格的决定 短期决策 市场长期均衡 产品差异化 与完全竞争市场的比较 产品差异化 技术创新：提高产品质量、增加新的功能、开发新的更新换代的产品等。比如等离子彩电、游戏DVD等。(客观差异) 广告和各种促销活动：史玉柱的脑白金(主观差异) 服务竞争：比如完善的售后服务系统。IBM、DELL的全球联保体系 垄断竞争与完全竞争的比较 长期均衡时，企业利润都为零。 垄断竞争下，企业生产不足(PMC)；完全竞争下，企业达到最有效率的生产(P=MC) 垄断竞争下，生产能力相对过剩：实际最优产量小于经济规模的产量。完全竞争下，企业在经济规模点进行生产。但这是否就意味着垄断竞争市场是低效率的