可口可乐的整合营销分析..docVIP

“感性化”诉求，“当地化”表现——可口可乐在中国的整合营销传播策略分析公司成立于1892年，总部设在美国亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全48%市场占有率在200个国家拥有160种饮料品牌，汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，是全球最大的果汁饮料经销。重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，已经不只是饮料可口可乐认为意义主要表现在两个方面一是消费者；二是。可口可乐在中国获得的巨大成功，进入中国市场以来，可口可乐一直以典型的美国风格来吸引并打动中国消费者。可口可乐的消费群主要是年轻人，极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要点。可口可乐聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等明星是众多年轻消费者人物，　　 阐释品牌独特的个性目标消费者的注意力吸引到了广告所诉求的信息中来影响消费者的情感、态度和购买行为，增加消费者对品牌的好感从而使广告卓有成效地提升了品牌价值。推广品牌从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起，到200年在举办的第2届奥运会上，可口可乐参加了每一届的奥运盛会。对可口可乐来说，奥运营销是一种非常有效的营销方式。2008年，全人民迎来了北京奥运会，可口可乐也以赞助商的身份通过赞助奥运火炬传递活动可口可乐与超过 5亿人联动在一起共享奥运激情。通过赞助奥运会，把奥林匹克的品牌。从而使消费者对品牌保持的认可度和忠诚度。赞助中国足球全球范围，足球一直是可口可乐最重要赞助项目之一。从1974开始，可口可乐就成为每届世界杯的主要赞助商之一在中国，可口可乐对中国足球事业的支持，与中国球迷建立起。从2001年开始，可口可乐通过一系列，把中国消费者对可口可乐的品牌认知推向了一个新的高度。全面赞助中国国家足球队为世界杯外围赛创作中国之队队歌为中国队主场比赛摇旗助威开展“激情拥抱世界杯”系列活动贯穿于足球运动中的精神则是可口可乐品牌主张的核心价值——运动、奔放、向上可口可乐中国球迷关注世界杯、关注中国之队的可口可乐得了高的品牌美誉度与消费者忠诚度。游戏、活动、娱乐为主题，设有“可口可乐大本营”、“游戏地带”、“足球乐园”、“开心赢”等相关内容进入中国以来，不遗余力中国的。1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园。从2001年开始，为千余名可口可乐希望小学的校长和教师提供专业的电脑培训。为希望小学提供后续的扶持基金，并同时开始在全国兴建30个网络学习中心和52个多媒体教室及电视教学点。此外，可口可乐还与各地装瓶厂联合设立了“可口可乐第一代乡村大学生奖学金”，资助678名从偏僻乡村奋发图强第一个考取大学的青年完成大学学业。时至今日，可口可乐已经在中国事业投入超过 3000多万元人民币。可口可乐品牌赢得了良好的度中国的七种味道口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来，已保密达120年之久。也许可口可乐但