四店铺设计..doc

连锁店铺设计与布局 连锁店铺设计与布局的基本原则 一、刺激消费者的原则 二、方便消费者的原则 1.从交通往来的角度 2.从交通工具停放的角度 3.从进入店铺的角度 4.从消费者购买商品的角度 三、促进消费的原则 四、创造良好的购物环境，使消费者快乐的原则 安全性原则 连锁店铺外观布局设计 一、店铺的设计与布局 （一）连锁店铺名称及名称字体的设计 1.连锁店铺名称 （1）店铺名称易读、易记原则。 （2）暗示商店经营属性原则。 （3）启发消费者联想原则。 （4）支持店标原则。 （5）适应市场环境原则。 （6）受法律保护原则。 2.店名字体设计 （1）店名字体特征——识别性、造型性、易读性、系统性 （2）店名字体的几种类型——印刷体、美术体、书写体 （3）店名字体的性格属性 （4）店名字体与色彩 （5）店名字体设计的具体要求——字体要与商店经营属性相吻合；符合美学要求，使消费者视觉舒适；易于阅读，便于识认。 （二）连锁店标识（即店标）的设计 1.店标的作用 2.连锁店标识（店标）的分类 （1）表音式标识 （2）表形式标识 （3）图画式标识 （4）名称式标识 （5）解释式标识 （6）寓意性标识 （三）连锁店铺招牌的设计 招牌设计的原则是简洁、突出。 招牌设计的大小应该有一定的标准 连锁店铺橱窗的设计 1.橱窗的分类 （1）综合式陈列橱窗 （2）系统式橱窗陈列 （3）主题式橱窗陈列 （4）特写橱窗陈列 2.连锁店铺橱窗设计 （1）基本要求 封闭式 80cm-130cm 60cm 100cm 5cm 符合消费习惯 艺术美 一般高、宽的比例以1：1.62为佳 (2)背景要求 (3)道具要求 (4)灯光要求 3.橱窗设计注意的事项 考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗等要求。 季节性商品必须在季节到来之前的一个月预先陈列。 容易液化变质的商品以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。 应经常擦拭，保持清洁。 橱窗陈列应勤加更换，尤其是有时间性和容易变质的商品。更换最好于当天晚间进行。 （五）店门的设计 1.店门位置 2.店门性格 3.店门与环境 4.店门材料 5.店门的精神 二、店铺周围环境的设计 （一）连锁店铺停车场的设计 （二）连锁店铺周边道路、周边绿化以及与相邻建筑协调的设计 1.连锁店与周边道路的关系 连锁店车辆不能影响社会公共车辆的运行。 顾客到达连锁店要方便。 停车场出入口不宜设在主干道上。 店铺前应有较多的车站。 连锁店周边绿化的设计 3.连锁店与周边建筑的关系布局 距离道路的距离应该远近一致 高度上要相得益彰 建筑风格应一致 建筑物外观色彩要协调 第三节 连锁店铺营业现场布局设计 一、基本布局 店内基本布局有六个要素：出入口、通道、货架组合、广告位、收银台设计、后台设计。 出入口（易+久） 出入口设计运用技巧： 1.出入口设置务必以人流量、路线选取规律、目光辐射取向调查为基础，把门开在行人最多、路径最顺畅、最引人注目的地方。 2.对于一些开在楼上或地下室的商店，其入口要设立醒目而有特色的标志，并采取人员促销等方式克服出入口的“先天不足”。 3.出入口要能清楚地看见商店的内部，陈列要有强烈的吸引力，以便引起顾客的购买欲望。 4.出入口一定要方便顾客进出。 5.超市入口一般设在顾客流量大、交通方便的一边。 6.出入口的多少。 （二）通道（引+畅） 1.设置超市卖场通道时所要遵循的原则： （1）足够的宽度 （2）笔直 （3）平坦 （4）少拐弯 （5）通道上的照明度比卖场明亮 （6）没有障碍物 2.连锁店铺的通道可分为直线式通道和回型式通道两类 （1）直线式通道（单向通道） （2）回型式通道 （三）货架组合 1.几种货架的形态设计： 货架的开闭 封闭式货架、开放式货架 端架 堆头货架 1.直线式 2.斜线式 3.曲线式 （四）广告位 （五）收银台设计（捷+舒） （六）后场设计 二、美化布局 1. 灯光照明 （1）基本照明。这是指保持店堂内起码的能见度，方便顾客选购商品。 以店内照度为准，设它等于1， 店前照度为其1/10， 店内正面照度为其2.5倍， 橱窗照度为其3倍。 （2）商品照明。亮度为基本照明的4倍至5倍 （3）装饰照明。 2.色彩设计 （1）色彩冷暖色彩语言 商品形象色 红色：热情、大胆、泼辣，是进取性和积极的颜色，给人以“高级”的印象。 橙色：活泼、年轻、缺乏爱情。 黄色：明亮、年轻、有爱情的要求。 褐色：保守、消极、容易被信赖。 绿色：新鲜、年轻，是疲劳时希望看到的颜色；同时，使人放松、协