炫酷山东——统一计划解析.ppt

小结 值得借鉴的 尚需改善的 1、街舞，轮滑，滑板等活动很好的结合了年青人爱炫、酷的特性，给年青人以展示炫、酷的舞台，并区别于康师傅，雪碧，蒙牛等用品牌结合音乐，从而达到了更好的展示我司品牌的效果。 2、产品的绝对冰化，让消费者品味到统一冰红茶的绝佳口味 3、冲击力十足的现场生动化布置，让品牌爆光度达到最大化， 4、每个场次之前与业务充分沟通，并做好当地市场的铺货，生动化等宣传工作，使消费者不仅能看的到，更重要的是买的到我司冰红茶 1、全运会等政治因素，场地沟通较困难。 * 现 山东茶饮课 2009年10月26日 目 录 总体概况 整体销量表现 　线上宣传 安徽文体频道全方位宣传 　线下推广 　　 全省4个城市的地面推广 小结　　 时间 活动简介 达人即指高手中的高手，多指在某一领域非常专业，出类拔萃的人物。 统一冰红茶结合年轻人追求时尚与梦想，喜欢尝试新事物，敢于迎接新挑战，联手安徽电视台文体频道以街舞，轮滑，滑板的形式给年青人show出自我的平台。配合线上广告投放，线下大型活动的推广，从而提高统一冰红茶的品牌认知度及美誉度的，以达到更好的把新产品卖出去的目的。 2009年6月13--7月12 区域 概况 线上：安徽电视台文体频道、 线下：以枣庄、潍坊、烟台、济南为中心展开地面推广。 总体简介 枣庄、潍坊、烟台、济南 单位： 千元 净额 164% 冰红茶销量回顾 炫酷达人show期间，活动城市红茶销量增长164% 达人show期间总体销量 单位：千元 净额 达人show期间，各区销量增长都较快 烟台表现较为突出，为去年同期的三倍 冰红茶销量回顾 通路 铺 货 率 物资分配 要求参加活动各区铺货率至少在70%以上，并由稽核组核查。 1、业务及时造知客户活动信息，提升通路信心 2、配合红茶大伞、活动海报、圈膜等做好宣传造势工 作，并在此期间把陈列的重点全部改为冰红茶。 3、充分与业务沟通，在活动商圈，行销与实销点做好 红茶重点陈列工作，每商圈不少于25点。 4、通路上，要求业务备足货源，保证不断货、不缺货 事 前----达人show准备工作 售点配合活动 事 前----达人show准备工作 因地制宜，最大化的展示我司品牌 事 前----达人show准备工作 Follow me!! 事 中----达人show活动现场 事 中----达人show活动现场 产品地贴引导通往主会场 事 中----达人show活动现场 冰红茶特型 冰红茶滑板SHOW 事 中----达人show活动现场 事 中----达人show活动现场 全运图标 产品特卖区布置　 事 中----达人show活动现场 达人休息区设立，四个瓶模分立主会场四角 地贴设计扩大舞台效果 来者必拍区域 自主排队，一个个来 “统一冰红茶，畅爽无极限” 演出即将开始……. 轮滑、滑板show 街舞 show 全天人气爆棚 不放过任何一个品牌露出展示时刻 涂鸦作品结束被放置舞台中央 引起欢呼拍照 选手、观众、工作人员都很high 在舞台上下口设置冰桶，为所有选手提供解渴饮料，并增加产品曝光机会 晋级选手每人一箱 LED　补强 活动现场销量 产品到达人次 活动影响人次 事 中----达人show活动现场 100万左右 4000箱 6万人次 事 后----达人show铺货率、陈列 通路 铺 货 率 继续追踪铺货率，每区铺货率需要70%以上 陈 列 继续强化与重视冰红茶的陈列 保证通路不断货，不缺货，让消费者不仅能看到，更重要是买到我司产品 * 现