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服装营销毕业论文 服装网络营销毕业论文 导读：就爱阅读网友为您分享以下“服装网络营销毕业论文”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 第1章 绪论 1.1研究的背景 服装行业是最传统的行业也是最具竞争力和永葆活力的行业。随着信息技术和网络化技术的飞速发展，人们对互联网越来越熟悉，网络已成为人们获取信息的主要来源，它覆盖了世界的各个角落，在发达国家和地区已经成为人们生活方式中的重要组成部分。网民数量和网购人数直接影响着现实和潜在需求，是服装企业和从业者重视的群体。截至2010年6月30日，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，手机网民规模年增加4334万，达到2.77亿人；截止2010年10月11日，我国网购人数达到1.42亿.[1]可见，我国网民数量和网购人数较多，这为我国服装企业开展网络营销的推广提供了前提。 服装网络营销产生的观念基础是消费者价值观念的转变。随着中国经济的发展，人们生活水平不断提高，消费者主动性增强，消费者会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较，这些分析也许不够充分和准确，但消费者却可从中获得心理上的平衡，减低风险感和购后产生后悔感的可能，增加对产品的信任和争取心理上的满足感。同时，消费者也更加注重个性消费，他们往往喜欢购买与众不同的产品来张扬自己的个性。企业要想求得更好的经营与发展,离不开对其所面临的外部经营环境及消费者需求变化的准确把握。服装网络营销时代的来临是对过去传统营销模式的一次革新，带来了人们观念的全新的变化，它强调企业必须时时关注消费者不断提升的对消费个性化、情感化、感性化等方面的要求，并根据这些变化不断调整企业的网络营销推广策略。在如今以市场需求为主导的经济时代，服装消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟。同时在互联网技术快速进步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，服装企业需要建立一套灵活的管理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。 网络营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当作制胜的法宝，然而传统粗放式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟待出现一种更为快捷高效的网络营销推广途径。网络市场作为虚拟空间的交易市场，是交易方式上的又一次革命，对于传统的服装市场模式来讲，电子商务交易已经成为一种新的交易方式在转变传统的市场交 易理念，并在传统的市场模式中占有越来越大的比例。虽然我国服装业网络营销发展迅速，但是受技术、硬件及服装产品固有特性等因素的限制，它也不能完全取代传统营销，作为一种新的营销方式和营销手段，它与传统营销共同构成一个相辅相成、互相促进的新营销体系。而服装品牌的网络营销的推广将在未来的企业发展中占据重要的一席之地。 1.2研究的目的 服装营销由于网络这一桥梁的建立，从而面对世界性的市场和全球消费者