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消费者行为学精品课程 消费者行为学课程报告 导读：就爱阅读网友为您分享以下“消费者行为学课程报告”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 《消费者行为学课程报告》 奢侈品消费行为研究报告 专业:食品经济管理一班 姓名:刘雯婷 学号:0946102 一、什么是奢侈品？ 我们所谓的奢侈品，其实指的就是超出我们生存与发展所需要的范围，同时又具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。从经济学角度解释，指的是“价值/品质”比值最高的产品。公认的奢侈品主要包括高档服装、珠宝首饰、豪车游艇。私人飞机等。进入21世纪以来，奢侈品的发源地欧洲对奢侈品消费正逐步减退，相反中国、欧罗斯、印度、巴西等新兴市场的奢侈品消费反倒正快速增长，成为主力军。2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元，在世界上位居第二的购买奢侈品国家，购买了世界上27.5%的奢侈品。众多国际奢侈品牌对中国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市。 二、消费行为心理分解—— 世界奢侈品协会对各国消费者进行过不同的抽样调查问卷分析，中国消费者被指为“炫耀性消费心理”。全球奢侈品消费市场1/4的份额被中国人买走，为什么中国的消费力如此强大，这每个主要国家的居民消费心理与中国有着什么样的区别? ? 中国——奢侈品=贪欲+挥霍+浪费。” 在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值而非价值本身，通过奢侈品的傍身来证明自身的“金钱价值”。根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、是由于奢侈品的炫耀性特征。如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买只LV包，然后带着去挤公交车。这绝对是现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。 据我从网上查找发现，奢侈品消费的成长有三个主要阶段： 1、追求财富地位阶段 2、追求地位区别阶段 3