2003上年新飞品牌服务总结.ppt

春生夏长，绿意正浓 广东省广告有限公司新飞品牌服务 ——2003上半年工作盘点 2003年，是新飞品牌服务年，省广服务工作的重心在于品牌执行。 由于新飞冰箱、空调的年度推广方案在2002年底已经得到了充分认可，因此，进入新的年度，省广的工作就在于以年度推广方案为纲要，将方案的具体执行落到实处。 计划往往没有变化快，2003年上半年，突然发生的非典事件对全中国造成了巨大影响；另一方面，新飞新品的推广进度也由于各种原因未能按部就班。 在这样的情况下，省广“因时制宜、因事制宜”，策划、细化、调整了2003年的推广方案，顺利完成了上半年的推广任务，在春生夏长的季节里营造出几大亮点，为新飞品牌增添了活力。 三、四月份淡季推广 3-4月是白色家电销售的淡季，也是培育新飞品牌的大好时机。 结合2003年3.15主题——“营造放心消费环境”，以及李总在3.15期间参加全国人大代表会议这一事件，省广与新飞品牌部共同制定了“诚信经营，放心消费——3—4月市场推广整合传播指引”，整个活动分公关、促销两部分： 公关活动为——“营造放心消费环境，新飞为产品买保险”。 该活动是新飞上半年的第一个大亮点。 2003年是“营造放心消费环境”年，为打好新飞绿色服务牌，在3.15消费者权益日期间，一场以“营造放心消费环境，新飞为产品买保险”为主题的新闻发布会在北京隆重举行。 发布会上，新飞宣布新飞为冰箱、冷柜、空调三大品类产品都购买了产品责任险，并与中国人民保险公司举行了承保产品质量责任险的签约仪式。 此次新闻发布会的举行恰逢全国人大代表会议在北京同期召开，因此引起了媒体的极大关注和争相报道，使新飞在消费者心目中品牌的亲和力大大增强，在淡季打了场漂亮仗。 新闻发布会前后，省广与新飞品牌部通过软文炒作、卖场包装、广场活动进行了立体的推广配合，进一步营造出活动的浩大声势、扩大了活动的影响，表现出新飞不再沉寂的活力。 在公关活动进行的同时，以“放心牛奶”为主要促销品的促销活动也在各地进行。为了加大2003新品“欧洲能效A+”的推广力度，在促销力度上有所倾斜，购买欧洲能效A+系列冰箱，送放心牛奶一箱+时尚电话一部。有的地区还可开展“放心消费，开心赢奖”——新飞欧洲能效A+系列冰箱“手上贴金”送惊喜活动。 五、六月份旺季推广 5-6月，销售旺季开始，推广策略上更注重销量和品牌的双步提升。 通过与新飞品牌部的沟通，省广在促销方面确定了“新飞夏季欢乐送——生活实用大礼送不停”促销活动，高级亚麻凉席、高级护眼台灯等生活实用品得到广大消费者的喜爱，实效促销基本达到预期效果。 而为主打产品“欧洲能效A+”专门策划的公关活动——“0.4度冰美人” 网络评选活动更成为了旺季公关的一个亮点。 “0.4度冰美人” 网络评选是一次非常成功的产品推广活动，它将新飞2003年的主打产品——“欧洲能效A+”冰箱拟人化，把冰箱的功能与人的个性巧妙结合，形式新颖，主题也非常吸引人，因此，在网上发布的第一天就得到了4000多网民的响应，整个活动期间的注册量近5万人！响应度远远超出了活动的预期。 在线下，报纸媒体还对本次活动进行了宣传配合，整个推广在唤醒消费者对新飞的记忆的同时，也让消费者看到了新飞的新产品、新活力，给相对更年轻的消费者（网友）留下了一份记忆深刻的美好印象，对“欧洲能效A+”冰箱的销售及其产品形象的提升都起到了积极的促进作用。 非典时期，非常策划 非典事件给全国造成了巨大影响，而在非典时期的策划中，省广表现出了事件营销的灵敏性和主动性。 早在四月份提交的6月活动策划中，省广就制定了“倡导绿色生活，积极预防疾病——新飞卖场义赠口罩活动” 接下来，又针对非典专门策划了“非典时期，健康消费”公关促销方案。制定了网上购物、电视购物、DM直邮广告、及无感染购买等活动措施，在非典这个特殊的时期，对品牌的提升起到了积极的促进作用。 同时，还特别针对非典疫情严重的“北京、天津、内蒙古、河北、山西、”五个地区制定了区域性的“买新飞送双保险，齐心协力抗非典”公关促销方案。 该活动为疫区的消费者同时赠送“非典保险”与“产品质量责任险”，开行业之先河，通过新闻事件软文的配合，在社会上产生了良好的反响，赢得了广大消费者的关注和赞赏，真正在社会上营造了一种放心消费环境。 在很多企业、品牌利用非典事件进行夸大其辞的宣传、炒作的时候，新飞通过最实际、最有力的措施给消费者带来关爱，表现出大企业的社会责任感，对品牌是一种非常有力的提升。 2003上半年大事备忘录 策划 1、《新飞空调“灵感多”推广策划案》 2、《 “诚信经营，放心消费” 》 ——新飞3—4月推广整合传播指引 3、《一唱三叠，好戏连台》 —