《农产品电子商务》PPT课件.pptVIP

农产品电子商务 卫 珍 目 录 1、传统农产品现状 2、农产品电子商务 3、农产品网络营销 农业信息化 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象报告一样重要。目前美国约2/3的农民人均拥有一台计算机，因农业需要上网的时间每周平均两小时。农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构和化肥市场等方面的信息。 从二十世纪90年代末期以来，互联网在中国获得了巨大的发展，到2017年，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%。在阿里平台农产品卖家数量为100万家 3、农产品网络营销的概念 农产品网络营销，是指在农产品销售过程中，利用互联网信息技术开展农产品的营销活动，包括对农产品的需求、价格、促销、交易洽谈、付款结算等活动。 农产品网络营销的优势 1、增加交易机会。 2、降低交易成本。 3、减少农产品腐烂变质损失。 4、有利于形成农业生产的正确决策。 通过农产品网络营销，可以为农户和农业企业提供全方位的市场信息，农户和企业通过分析市场情况，形成正确的生产决策。在传统的农业生产和销售过程中，农户的信息主要来自于周围的人，对市场信息把握不准。由于信息不准确，导致生产决策的错误。农业生产中出现“少了喊，多了砍”的现象。 农产品网络营销的影响 第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点制约其流通力度，网上市场的建立要求农产品标准化，这势必引导农产品品牌的提升和核心竞争力的提高； 第二，网上交易削弱了传统流通体制中的政府行为，交易更加公开、公平、透明，农产品成交价格更真实地反映了市场中的供求关系，以此引导各级主管部门和广大农户科学安排生产，以销定产； 第三，农产品网络营销在农业上的普及和发展，势必突破农户封闭的生产经营方式和生活空间，带来全方位的信息，不但使农户掌握市场，更使农户了解最新农业生产技术和社会发展动态，促进农村全面实现小康社会。对于农民本身，也由传统农民变成“网农”，成为掌握的现代化技术的新型农业生产者。 发展农产品网络营销的障碍 电子商务基础薄弱 农产品生产与运销现代化、标准化水平较低 农产品网络营销人才缺乏 随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变，传统农民也要向现代“网农”（E-farmer）转变。“网农”是指具备运用现代信息技术为工具，从事农业生产计划、管理与运销的农民。 我国发展农产品网络营销的对策 通过互联网调查市场情况 在农产品营销过程中，了解农产品的价格、需求等市场信息是非常重要的环节。在传统的方式下，了解市场信息工作量大、时间长，而利用互联网，这个过程可以很方便地完成。 （1）登陆农业信息网站 例如可以登陆“中国农业信息网”（）来获得国内和国外的农产品价格信息、农产品的需求信息。 （2）网上搜索法 目前国内主要的搜索引擎有：百度（）、搜狐（）、新浪（）等。国际的主要搜索引擎主要有：YAHOO（Google 免费发布农产品信息 在互联网上，有许多网站为农户和企业发布供求信息提供平台，一般可以免费发布信息，可以根据产品的特性发布在相关类别。有时这种简单的方式也会收到意想不到的效果。例如，可以在阿里巴巴全球贸易网（）免费发布信息。除了阿里巴巴网站，还可以发布农产品信息的网站还很多，“中国农业信息网”上也可以发布信息。 生活在当今这个世界，光会种“柿子”只知道柿子的价钱，那是远远不够的，现在的社会进入了信息化社会，要想发家致富，就必须扩宽我们的思路，改变我们的观念，收集大量的信息，找到真正有价值的卖点，创造更大的价值。 老外买柿子 * * 农产品 小生产 大市场 多层次 农民卖难 信息不对称、流通成本高、运输成本高 市民买贵 传统农产品市场分析 买难、卖难 农村农产品现状 农村消费市场分析 传统农产品市场分析 农产品进城+网货下乡 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。 通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。 电商发展的机遇 2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，一跃成为世界电商第一股。但让人关注的更是阿里巴巴今后的战略，马云明确表示，未来将在农村电商、跨