任务书、指意见、小结表.doc

南京信息工程大学 本科生毕业论文（设计）任务书 所在院、系 经济管理学院 专业 信息管理与信息系统 学生姓名 周川建树 学号 018613231004 学生姓名 周川建树 论文时间 2015年1月1日至2015年5月3日 提交论文时间 2015年5月8日 指导教师 于小兵 陈华 论文题目 苏宁易购的营销策略分析与优化 题目性质 及来源 性质 √□理论研究 □应用研究 □技术开发 □其他 来源 项目名称 任务下达部门 主要内容 电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义；接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏宁易购的营销策略。 论文目标 本课题研究对于推动探讨企业在互联网时代的战略转型研究和现代零售企业的管理理论具有一定的积极意义。在市场环境发生变化的情况下,企业需要建立、调整、重组内外部资源，以重新达到竞争优势。现代零售企业是技术和商业的结合的产物，互联网技术的发展对传统零售发起挑战，零售企业在其组织功能、产品设计、渠道管理、经营方式、战略定位等层面需要重新进行架构和调整，以适应不断变化的市场。 指定参考文献 [1] 桂学文，王伟军.电子商务案例分析[M].北京:高等教育出版社，2010:43. [2] 芮延先 郑燕华.《电子商务概论》[M].北京清华大学出版社.2012. 5657. [3] 李敏 曹玲 魏娟.《电子商务理论与实践》[M].北京科学出版社.2012. 3537. [4] 王丽.试论我国电子商务的现状与发展[J].现代情报,2014(07)：30-35. [5] 仝新顺, 王初建, 于博. 电子商务概论 [J]. 经济管理，2011（05）：69-70. [6] 张润彤 郑丰编.《电子商务》[M].清华大学出版社出版.2012 (4).3335. [7] 丁嘉辰.电子商务B2C行业发展趋势[J].中国国情国力.2011(05)：10-15. [8] 沈志勇.传统零售应活用互联网[N].北京商报，2012,11(28):第 A02 版. [9]/link?url=88XmSQ-xMBzl1rJ482b2ehhQM_X7o1buhnPOA2PW6K9PMdEZr8Poee8Vi9osg_IL74xdizcW7Z5Nruc01dCdtCA0kyPWde5wpwnnimbaCaC. 2014年2月21日访问. [10]张润彤 郑丰编.《电子商务》[M].清华大学出版社出版.2012 (4).3335. [11] 黄京华.《电子商务教程》[M].清华大学出版社.2010. 4647. [12]/link?url=cj1zHTXgeo41nHE_V5K1Gsj8TYWHJu38kxJLExphsZ1mui31XZD4qIvVpHnv773KhorJDY38fNg6f_jdBx53MREIiBSsSX1rTxAI1apK3.2014年3月20日访问. [13] 苏静 翟旭君.《传统企业电商之道》[M].电子工业出版社.2012.6770. [14] 艾瑞市场咨询有限公司.中国网络购物市场发展报告(2013年) [R].2013.10-12. [15] /p-251465187.html.2014年3月25日访问. [16] 赵忠东 杨庆丰.《“魔”式为王:赢在移动互联网时代》[M].电子工业出版.2012. 6164. [17] 阂大洪. 《“网络媒体赢利模式探析》[M]. 北京科学出版社.2009. 3842. [18] Jevons, C.Trust and Loyalty inElectronic Commerce, and Agency Theory Perspective [J]. TheJournal of Consumer Marketing.2009.21(1).6970. [19] Lee, C-S. An analytical framework for evaluating e-commerce business models and strategies[J]. Internet Research: Electron