重建信任 探索中国婴幼儿奶粉品牌信任重建(陈裕敏).doc

重建信任 探索中国婴幼儿奶粉品牌信任重建(陈裕敏) 导读：就爱阅读网友为您分享以下“探索中国婴幼儿奶粉品牌信任重建(陈裕敏)”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92的支持! 探索中国婴幼儿奶粉品牌信任重建 陈裕敏 09市场营销2班 090706102 摘要：2008年9月，甘肃媒体开始爆出“婴幼儿肾结石”事件，随后的两个月内，陕、甘、宁、鲁、鄂、苏、皖、赣等地都有婴儿患“肾结石”病例发生。在随后的各种检查中陆续有鲜奶、奶油、含奶制品的冰激凌等产品被查出含有三聚氰胺。从此国人开始“谈奶色变”，中国的乳制品行业也跌进了低谷。历经三年至今，中国婴幼儿奶粉消费者信任恢复的怎样呢？下面我们一起探索。。。 关键词：中国婴幼儿品牌、信心重建、洋品牌竞争 一、 中国婴幼儿奶粉品牌的现状 据调查，近日某报记者在走访北京的婴幼儿奶粉市场时发现，日本核泄漏事件对日本产婴幼儿奶粉的销售产生了一定影响，与此形成对比的是，国产奶粉在一些商场、超市销售有所增长。 据了解，目前不少妈妈们给孩子吃的日本产奶粉，均是通过网购或境外采购等形式获得，本地传统婴幼儿零售企业很少销售日本产奶粉。不过，因为对日本 奶粉的质量开始有一定担忧，不少 妈妈已经开始给宝宝更换奶粉。某 超市卖场负责人告诉记者，3月份 店里的国产品牌奶粉销量较以往 有所上升。 有媒体调查显示，七成消费者 选用进口奶粉，仅有三成人选择国 产奶粉。由于消费者对国产乳制品 的信任度较低，去年国内婴儿配方 奶粉产量首次下降，下降量在12% 左右。 国产奶粉正遭遇着史上最严