如何在设计中创造主题67817..docVIP

【译者的话】 一个设计必须与你希望传达的信息紧密联系起来。无论是什么设计，我们都可以提炼出一些主题来传达。当我们面对要设计一个与儿童精神疾病有关的设计时，应该在设计上如何传达出关怀与希望的信息？本文深入剖析其中的解决思路。 当我们看到天真烂漫的儿童时，第一印象并不会将他们与精神疾病联系起来，更多的是想到他们开怀大笑及快乐玩耍的样子，所以当我们要设计一个与儿童精神疾病有关的设计时，我们就要将这些元素变成真实，就算我们的设计主题是有关患有精神病的儿童。 圣安东尼奥西南精神健康中心要求我们设计一个低成本的宣传手册，他们原来使用的是那个呈灰色的版面的设计，缺乏积极的元素，该健康中心要求我们能够对它进行改头换面，赋予它新的主题，同时希望在新设计中传达快乐及希望的信息。 原来的设计可以说没有经过精心组织。原来的版面严格分成三个折页，然后只是简单地将文字各放在一个区域就完事，所以我们说，这不是一种充分的设计。 存在的问题：它们看起来一个样 原来的设计是一张标准纸张大小，内页中只有文字。虽然三个折页中，每一个区域的文字信息都不一样，但读者第一眼看起来却都是大同小异。 内页上方有一个横跨整个版面的蓝色矩形区域，这个水平摆放的区域使三个不同的版面联系起来。但问题是，它对我们所要传达的信息起不到什么作用。虽然蓝色是一种人见人爱的颜色，但作为一种冷色，它显得冰冷十足，与儿童精神健康的主题并不搭配。我们需要的是一种温暧而且亲切的颜色。 在整个灰色的版面中，标题采用了蓝色。虽然这些标题文字比正文要大要粗，甚至采用了不同字体，但这种区别仍然不足够。整个版面一眼看去仍然给人一种灰色的感觉。为了形成有效的对比，仅有区别是不够的——还需要更大的区别。 原来的设计每个版面都有一个大标题，而且采用首字母下沉的设计排版手法，看起来倒象是一排墓碑（你试过在清明时节在公墓里焦急地找你的先人的那种情景吗，呵呵）！虽然这样的设计使我们可以轻易区分更个区域的信息，但这样的排版既传达不了那种欢快的信息，也让人感觉不到温馨。当您在一个版面中要同时采用多个首字母下沉的排版方式要特别小心：因为首字母下沉本意是要想创造一个焦点或开始的地方，但同时采用，个个都是起点，反而让人找不到北。而且，当我们在看这个版面时，我们会本能地将这三个下沉大字母首先联系起来，还以为这 MSO 三个字母后面有什么深刻的含义中里面（其实什么都没有！）。 另一个问题是，这个设计充斥太多的矩形区域。 在设计中，封面应该是最能引起别人注意的地方，但这个设计的封面采用的那个男孩图片仅仅是一张儿童图片，整张图片给人一种硬边感，这种处处是矩形的设计使他不是更突出，而是淡出了。 如上面所述，这个外页的设计用一句话来说就是矩形区域太多。并不是说矩形区域就不能应用在设计中，而是我们在这个具体的设计中，我们希望能够传达更多温馨的气息，所以应该尽可能避免这些冷冰冰的矩形区域。 在上图中： A ）虽然图中的男孩我们可以看到是在草地上，但这个矩形的边框极大的限制了这种感觉，而且截取的图片也不是很恰当； B ）从这里我们可以看到，无论是图片、文字区域、上方的蓝色区域、标题及标志统统都给人一种矩形的感觉。 知道了原来的不足，我们才可以创造一个崭新的设计。 同样的信息，同样的空间，但经修改后这个宣传品焕然一新。在新设计中，不是一个儿童，而是一群，而且形成一个故事，整个版面显得更温馨。 点击上图看大图 在新设计中，各种元素既有区别，又有联系。通过对空间的重新划分，我们重新讲述一个关于西南精神健康中心的故事。图中的蝴蝶在整个版面形成一个有趣的焦点，同时，蝴蝶与版面中的其它元素无论在颜色还是空间上都形成和谐搭配。蝴蝶图片“软化”了各个区域的硬边感，橙色及黄色传达温暖及欢乐，而绿色则传达了希望及生命力。而封面，那个患病的儿童不再是孤单一人，而是获得了细心的照顾，整个封面已经传达了一种触动人心的温馨气息。 封面图片是传达信息的关键元素，它为某个设计定下了一个基调，也让读者更好明白你所要传达的信息。图片及标题必需作为一个整体处理。 点击上图看大图 简单的图片力量更强！原来的图片不仅仅是一个自艾自怜的男孩形象，还有另一个问题就是，原来的图片太复杂了，很多细节，显得很杂乱，导致了关键的信息不能有效传达。通过上述两张图片的对比，在修改后的图片中，图片中的小女孩显得很安祥，一种被细心呵护的感觉——这正是我们要传达的设计主题。留意修改后的图片中，整个构图是由简单的线条组成（见上述右图），虽然这张图片我们在剪切时显得很大胆，但关键信息并没有消失，几笔线条已经传达了我们的主题，这张图片还有另一个优点：它提供了一个平缓的背景来放置标题。 外页的三个区域有不同的作用：封面吸引读者的眼睛，封底则清晰传达