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二、电子商务市场的结构、机制、经济和影响 学习目标 了解电子市场的定义 了解电子市场的要素 知道电子目录、购物车及搜索引擎 讨论在线交易与谈判 定义移动商务 了解电子市场对组织的影响 一、市场的功能 匹配买方和卖方 使与市场交易有关信息、货物、服务交换及付款更加便利 提供制度上的基础架构 电子市场 市场空间的要素 消费者 商家 产品和服务 基础设输 前端和后端 中介 其他业务伙伴 支持性服务 基础设施 包括电子网络、硬件、软件等 前端 消费者通过前端与市场空间进行互动.商家门户、电子目录、购物车、搜索引擎、拍卖引擎以及支付网关 后端 所有与订单的汇集与履行、库存管理、向供应商的采购、会计与财务、付款处理、包装和产品交付有关的活动。 二、电子市场的类型 主要有: B2C电子市场包括店铺和因特网商城 B2B电子市场包括买方的电子市场、卖方的电子市场和交易所 1.电子店铺 电子店铺或网络店铺是指但个公司进行销售产品和服务的网站。也就是电子化的商店。 店铺可能属于一家生产商，也可能属于一家零售商，或在家的个人以及其他业务类型。 电子店铺 机制： 电子目录 搜索引擎 电子购物车 电子拍卖工具 支付网关 客户服务 2.电子商城 是一个包含许多店铺的在线购物场所 电子市场(B2B)的类型 私有电子市场 是指那些仅为一家公司所拥有的市场。可以是买方所有或卖方所有。卖方电子市场是一对多，买方电子市场是多对一 公共电子市场 就是通常为第三方（而非买家或卖家）或者一组买方或卖方的公司所拥有，而且服务于众多的买主和卖主。 3.信息门户 门户是指用于电子市场、电子店铺或其他电子商务（如内部交易、电子学习）的一种机制。随着内部网和因特网应用的增多‘许多组织都遇到不同程度的信息过载问题，信息分散在许多文档、电子邮件以及不同地点的异构系统数据库中。要找到相关而且准确的信息常常是一件费时的工作，经常需要访问多个系统。一个解决方案就是应用门户。门户是一个信息网关，它试图通过使人们能够搜索、访问异构系统或因特网上的相关信息来解决信息过载问题，它在基于内部网的环境中运用了高级搜索与索引技术。 信息门户是通过Web浏览器访问组织内、外部关键业务信息的单一访问点。 信息门户 商业门户（公共门户) 公司门户 出版门户 个人门户 移动门户 语音门户 三、电子商务中的中介 冲破直接交易带来的以下五种局限： 搜索成本 缺乏隐私 不完备信息 合同风险 定价无效率 无中介化和再中介化 中介通常提供两种服务： 1.提供需求、供给、价格、要求方面的信息，并通过这些做法对买卖双方进行撮合。 2.提供诸如产品交付、增值服务、第三方担保签约、付款安排、咨询或协助寻求业务伙伴等服务 单纯提供第一种服务的中介可能被取代，这一现象称为无中介化 但是管理电子中介的代理商不仅能够幸免于难，而且实际上它们会得到更加繁荣的发展。这种无中介化正在扮演新的中介角色的现象被称为再中介化 电子目录 电子目录由产品数据库、目录和搜索能力，以及展现功能构成。 对商家而言，电子目录的目的是进行广告宣传以及产品与服务的促销 对消费者而言，电子目录的目的是查找产品服务信息 搜索引擎与购物车 搜索引擎是一个用于访问因特网资源数据库、搜索特定信息或关键词，并给出搜索报告的计算机程序。 购物车是一种订单处理技术，它允许客户在连续购物时将自己想购买的商品累积在一起。电子购物车软件程序允许客户选择商品、核查自己已经选择了哪些商品并进行修改，然后确定购物列表。 作为电子商务机制的拍卖 拍卖是一种利用竞争过程的市场机制，在这一机制下，卖方连续请求买方出价（正向拍卖），或者买方请求卖方出价(逆向拍卖），通过出价来动态地确定价格。 动态定价与拍卖类型 动态定价是指价格不固定，而是允许其随着市场变化过程中的供求变化而波动。 单一买主，单一卖主的电子拍卖 单一卖主，多个潜在买主的电子拍卖 单一买主，多个潜在卖主的电子拍卖 多个买主，多个卖主的电子拍卖（双向拍卖） 移动商务 移动商务是