广告策划实报告.doc

实 训 报 告 实训名称（广告策划实训报告） 院 系： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 日 期： 沈阳工学院经济与管理学院 成绩评定表 （由指导教师填写） 出勤成绩 过程成绩 团队成绩 训练日记 总结报告 质量成绩 指导教师评语 总成绩 指导教师签字 填表日期 年 月 日 内容摘要 广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。目　录 第一章 课题描述……………………………………………………………………2 第二章 设计思路……………………………………………………………………3 第三章 设计截图……………………………………………………………………4 第四章 总结和致谢…………………………………………………………………7 课题描述 本次实训中，我负责课题一的设计与制作，课题一是对邮储微博银行所做的一些主广告设计和POP广告设计。 广告要求： 1、主题自主设计广告一幅，尺寸为10米（宽度）*3米（高），分辨率为5像素/英寸） 2、POP广告一幅，尺寸为4米*1.8米，分辨率为40像素/英寸 上述是课题一的广告设计要求与描述。 第二章 设计思路 设计思路参考以下步骤: 　　1、你要做什么？ 　　2、你所希望达到的目的是什么？ 　　3、你要如何做去达到这个目的？ 　　4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？ 　　5、你用什么设计来表现你的创意？ 　　6、你用怎样的排版来辅助你的创意？ 　　（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）何为一个“丰满”的设计？ “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。 　　每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计 　　大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。 　　何为设计脱节（排版）？ 　　一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。总结 实训期间我主要负责课题一的设计与制作。 通过本次实训，我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者，我们必须具备以下素质。 第一、扎实美学基础要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。　　第二、社会经验积累往往刚出道的设计师，内心充满憧憬，但是往往有机会上岗操作时又满脑空白，一点思绪都没有，或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走，但是客户却不认可，纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离，这就需要反思、分析、积累经验。　　第三、激发创意思维客户是上帝，往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法，这就