汇成、年画宝2.ppt

我的家·在汇成 ——2012马鞍山首届年画宝宝评选 策划创意方案 主办单位：皖江晚报社 汇成置业 承办单位：马鞍山日报社广告中心 汇成物业公司 活动背景 借着新年将至的契机，以年画宝宝为媒介12年画宝宝，展现马鞍山少年儿童健康向上、充满活力的崭新形象。 本次针对2012年画宝宝评选活动，增加汇成业主满意度，起到“老带新”的宣传效果，同时也为楼盘后期销售提前蓄水。 以本次动态活动为主体，以汇成上东景观为切入点，更好的凸显汇成上东精品楼盘的地位，向社会各界带来“家在汇成”的温馨气氛。 活动目的 新闻营销推广，强化汇成品牌形象，实现口碑传播，形成“客户介绍客户”的口碑效应； 通过本次活动来带动与业主/准业主之间的互动，体现在居住在汇成上东的业主们和谐美满的气氛； 结合小区现有景观展现社区的居住环境、建筑特色及其人居生活，为企业形象增分； 活动推广造势，炒作项目品牌，为后期项目推广全面预热。 活动概况 活动组织单位 主办方：皖江晚报社 汇成置业 承办单位：马鞍山日报社广告中心 汇成物业 活动基调：活泼，互动，亲和力为主体 活动时间：2011年12月—2011年1月 活动对象：1、全市0——6岁小朋友均可报名参加 2、汇成广大的业主家庭 活动流程 12月1日—12月10日 活动启动宣传期 启动报名 12月24日 圣诞幸福家庭 12月16日—21日 网络海选40强 12月25—1月3日 网络投票40进12 1月7日 12位宝宝 景观摄影 报纸媒体 形式 时间 皖江晚报 新闻报道 12月1日—12月10日 阶段 活动宣传造势 征集报名 项目构成 1、媒体启动概念宣传（12月1日—12月10日） 评选活动正式开始前期，在各大媒体上启动活动概念版宣传，将活动 信息传递出去，同时告知全市人民即将接受报名，前期预热，打造活动影响力。 网络媒体 形式 内容 马鞍山易网 1.视频新闻 2.专题页面 1.专题页面活动新闻更新 2.相关领导采访 2、媒体征集全市报名（12月1日） A.皖江晚报新闻版块刊登评选活动详情及报名相关； B.马鞍山易网开设评选活动专题页面，首页放置通栏，专题页面内容包括活动详情、冠名单位的相关信息、报名提交页面、照片上传系统、网络投票系统、网友留言版块； C.热线电话接受市民报名； D.DM、短信等多渠道传达活动信息； E.市民前往汇成上东售楼处或马鞍山日报社广告中心现场报名。 征集对象为马鞍山0—6岁的幼儿，不限国籍、不限户籍、不限性别，均可报名参加。 参赛选手到活动指定网站上传笑脸照片， 凡参与报名的选手还可获赠由冠名商独家提供的活动纪念品一个。 征集范围 报名对象 报纸媒体 形式 时间 皖江晚报 新闻报道 12月1日—12月10日 阶段 征集报名 网络媒体 形式 内容 马鞍山易网 1.视频新闻 2.专题页面 报名方式及报名标准 媒体排期 媒体宣传招募期： 1.为整场活动推波助澜，让马鞍山市民知晓活动相关情况。 2.以活动新闻版面的形式发起宣传攻势，潜移默化的向马鞍山市民植入汇成上东的概念。 3、评选形式 全市0—6岁得小朋友均可报名参加 评选方式（网络投票）：报名开始后依据报名人数分批次进行笑脸照片拍摄并将照片上传至马鞍山易网，规定时间内组委会网站正式开通照片投票程序接受社会投票，最终根据网络投票数进入评选活动40强； 4、40强选手笑脸照片刊登（12月16日—12月21日） （1）皖江晚报刊登40强选手笑脸照片，体现主办单位形象； （2）马鞍山易网活动专题页面及时更新，将晋级选手照片上传，同时接受社会投票。 5、邀请40强选手参加圣诞幸福家庭party 活动时间：12月17日 活动地点：汇成上东售楼部门口广场 活动目的：通过此类亲子活动参与度大，备受广大市民喜爱。其次，可以增加案场人气，活动效果良好。 活动内容： 1、邀请入围的40位宝宝家庭参加活动 2、汇成业主家庭节目 3、家庭样板房图片展示、冷餐、互动舞台游戏结合； 4、邀请圣诞老人现场派发小礼物； 5、现场互动抽奖或问答抽奖。 活动流程 一、圣诞老人迎宾、签到 现场派以为圣诞老人负责迎宾，亲临现场的小朋友都可获得有圣诞老人赠送的圣诞帽一个。 二、穿插文艺演出 小丑互动、少儿拉丁舞、有奖问答等精彩环节穿插其中。带动现场气氛 报纸媒体 形式 时间 马鞍山日报 新闻报道 12.24 皖江晚报 新闻报道 12.24 阶段 圣诞活动 圣诞活动 媒体排