【人物】任泉VC很多,但我们不一样..docx

罗辑思维背书的star VC真的靠谱吗？2014-7-14 13:05|?查看:?368?|商业见闻摘要: 近日李冰冰、黄晓明、任泉三位演艺界的大腕儿，通过资深媒体人罗振宇的“罗辑思维”微信号发布了一条消息。消息中三位明星发起了一个“预谋已久”的计划——Star VC，并称准备了足够的诚意与资金，要寻找中国最有创 ...近日李冰冰、黄晓明、任泉三位演艺界的大腕儿，通过资深媒体人罗振宇的“罗辑思维”微信号发布了一条消息。消息中三位明星发起了一个“预谋已久”的计划——Star VC，并称准备了足够的诚意与资金，要寻找中国最有创新力的公司，这种传统行业跨界互联网的神奇化学反应会带来什么效应了？一开始我实在不懂，为什么Star Vc这一并不稀奇的话题，会占领我的朋友圈，后来有两个朋友点醒了我。一位IT专栏作者写文章说：“互联网再一次以惊人的跨界刷新了我们想象力的下限”，我明白，这又是一次传统行业跨界互联网的神奇化学反应使然，更何况，罗辑思维给背了书，又给了其三级火箭推力，反应势能瞬间被拉高一个阀值，不在话下。另一位来自经纬中国的知名投资人Tony，电联向我表达了他的隐忧，他说：“VC投资需要对所投资细分领域做非常深入、清晰的研究和分析，然后系统性布局，需要经验丰富的投资团队，如果只是明星，只靠眼球，在早期科技投资圈是没有太大竞争力的，信心满满，只能说是无知者无畏”。我觉察，明星跨界做互联网VC早有先例，像周杰伦、胡海泉、阿什顿库彻等，并无特别的可圈可点之处。这一次，老酒散新香，只是因为罗辑思维的站台?罗胖究竟赋予了Star Vc何种魔力?这两位朋友一冷一热，冰火两重天的绝杀，倒是给了我当头棒喝，让我快速地认识到，问题的关键在于罗辑思维“魅力人格体”的“下海”，全民对于企业普及魅力人格体的未来开始了一场狂欢畅想曲。因为这次VC与众不同之处在于李冰冰、任泉、黄晓明，三人都表示，不仅做企业的股东，还要为用户体验负责，为企业打造魅力人格体。到此，大家朋友圈被攻陷的案子可算是破了，但摆在眼前的一桩糊涂账谁来解?问题一：企业以魅力人格体为核心的信任经济时代要到来了么?问题二：罗辑思维魅力人格体的成功之处可复制吗?问题三：明星是否就等同于魅力人格体?问题四：魅力人个体对企业成长有哪些帮助?问题五：企业如何搭建自己的魅力人格体?何为魅力人格体?我认为是一种介于交易双方的关系纽带，未来的商业逻辑是以“人”为中心，交易过程纵贯人的体验、消费、口碑、二次消费……整个循环过程，交易状态是可持续性的，魅力人格体正是以“人”为中心的关系纽带。通俗来讲，喜欢你，就想和你在一起，就会带着美图秀秀来看你，还会喜欢和你关联的一切，一辈子不离不弃。这里可看出“魅力人格体”的三个特点：其一、边界分明，喜欢你就在一起，不喜欢就分道扬镳，这和罗胖的爱就供养，不爱就观望不谋而合。其二：主观渲染，喜欢你就爱你的一切，包括你的缺点，和你关联的人和物。其三：增值溢价，喜欢你，就给了你定价的权利，只要别超出我爱的极限。一：信任经济时代已经到来过去的商业逻辑是以产品为中心，交易过程即是产品功能和消费者需求的一次匹配，交易结束则关系纽带断裂。随着同质化产品的大量拥挤，消费者的注意力成为稀缺资源，产品和消费者建立连接的带宽严重不足，造成信息堵塞，从而产生一些消耗信任关系的负能量。企业若想颠覆这一切，势必要建立一种维系信任关系的纽带，于是进行了角色转化，从过去经营产品转向了经营用户(社群)，信任经济时代随社群经济的出现而到来，而以魅力人格为核心，社群维护的成本是最小的。二：罗辑思维的魅力人格体不易复制诚然，“魅力人格体”让罗辑思维走上了人生颠覆，但望山跑死马，这并不是一招通吃的简单游戏。罗辑思维的魅力人格体主要集中在罗胖身上，表现为三点。1：死磕的极致精神，大家都想做，都会做，但没有人能坚持一直做的精神，罗胖做到了，比如，每天60秒的语音。2：博大深厚的学识，大家能从罗胖身上获得知识滋养学习提高。3：互联网拜物教徒的榜样威力，通过一次次成功的社群试验，承载了大家对于互联网跨界颠覆的饥渴和想象。如何复制?首先要通过行动让大家感受到你的真诚并打心底佩服你，这个需要长时间的积累，复制时间成本太高。罗永浩那么能吹NB的人，最近在解释锤子的日供应量时，因为只动嘴，并没有实际行动证实，还是遭到了猛烈炮轰。其次你得变身一个能量球，能让贴近你的人用极小甚至零成本获得极大的收获，这个需要付出代价。再者，你得抓住一个时代的风口，然后通过一系列的成功案例背书，成为一个时代势能的榜样人物，这个需要机遇。复制难度，你觉得呢?三：明星不等于魅力人格体像李冰冰、任泉、黄晓明在影视娱乐圈都有大量的拥趸，也就是一定的明星光环，但这对企业的帮助只是增加了一个流量入口而已，明星能否塑造出企业的魅力人格，跟他在传统领域所积累的人气，并