【旅游营销】微电影自媒体时代旅游营销新利器..docx

微电影：自媒体时代旅游营销新利器关注绿维创景 扫描官方微信二维码 微信号：lwcj2005旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。微电影：自媒体时代旅游营销新利器北京绿维创景规划设计院　自2010年底，凯迪拉克定制的《一触即发》首次冠以“微电影”概念后， “微时代”正式开启。随着微博的火爆，微电影被运用到很多领域，旅游行业也不例外，纷纷搭上微电影的航班。目前，国内已有十余省份选择用微电影来打造城市形象，推广旅游景区风光。　微电影(Micro film)，即微型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。时长一般3至30分钟左右，短于传统电影，制作成本小、周期短、投放快，利于在网络上的病毒传播。因此，利用旅游营销拍摄微电影广告的性价非常高。绿维创景认为，微电影所传达的信息，能在旅游自然风光和人文风情的基础上，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、回味无穷的故事，满足人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。　一、微电影有何特征?　微电影有三个鲜明特征：　一是定制化，即为宣传某个特定的产品或品牌定制，由草根与精英、业余或专业团队制作;　二是专业化，故事主题通过电影语言、电影的表现手法进行故事讲述;　三是普适化，微电影成片或剪辑后可经微博等社交网络进行广泛传播，利用互联网即时传播特性，实现信息载体的快速传播，受众广，影响力大。　二、微电影之于旅游到底合不合适?　绿维创景通过对旅游受众、传播渠道、传播效果的分析，认为对于旅游来说，微电影是最好的杠杆营销手段，也是自媒体广泛传播最有效的载体。　1、游客分析　对于旅游的消费者即游客来说来自全国各地，随着市场的发展及过敏素质的提高，呈现出年轻化、文化化、中高端化的发展趋势。这就要求旅游的营销不要高密度、全覆盖，还要迎合市场消费主体的变化，时尚、流行、独特。微电影是最有效的解决方案。 　2、传播渠道分析　传统的旅游营销，主要有网络、电视、报刊杂志、广播、户外广告等渠道。我们通过对成本、形式、效果的分析，认为微电影是最时尚最经济的传播渠道。 　3、效果分析 　与传统的微电影相比，旅游城市、旅游景区无疑具备了更加得天独厚的资源优势。每一个旅游城市、旅游景区都有着各自鲜明的主题、景观、文化、故事，无须更多人为的策划、编排就已经韵味十足。甚至有人认为，即便是没有极佳的故事情节，旅游主题的微电影都是美轮美奂的视觉盛宴。　4、旅游微电影案例分析　正值暑假，搭乘《爸爸去哪儿》第二季开播的火热，澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局联合《摄影之友》杂志，共同推出《带上宝贝，畅游昆士兰》的微电影。这部微电影是昆士兰州旅游形象推介的“新卖点”，区别于按照既定剧本表演的模式，《带上宝贝，畅游昆士兰》以亲子旅行为主题，借助爸爸妈妈与孩子们的足迹，带领人们领略昆士兰州美丽的城市风情、富有趣味的主题乐园、迷人的海岸以及独特的自然生态资源。这部亲子旅行微电影，不仅仅是旅游产品营销，更是宣扬真实、质朴的家庭生活的情感营销，这也是旅游微电影的核心竞争力所在。 　由四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志联合策划的《爱，在四川》是四川省首部旅游微电影，由“美食篇”、“熊猫篇”、“温江追梦篇” 、“汶川篇”和“风情篇”五部系列微电影组成。影片以美食、文化、风景等为主题，以爱情、乡情等情感诉求为主线，通过独特有趣的视角与创意，将四川小吃、火锅、川菜、竹林、小舟、熊猫等元素与锦里、宽窄巷子等旅游资源贯穿组合到一起，向人们展现了四川的蜀都美食文化、人文风土人情、旅游魅力风情等，引领人们认识四川、了解四川、走进四川。　《爱，在四川》系列微电影境内境外同时上线的整合营销手段，在国内尚属首例。境外以YouTube、FaceBook、Twitter等全球性的社交网站为主;境内除了在优酷网等多个主流视频网站上线的同时，在第一旅游网、乐途旅游网等大型门户网站也设立专区进行推荐。在掀起一股病毒式营销后，据统计，“美食篇”上线仅4天，点击量就已经突破489万，为四川旅游赚足了人气。 　由绿维创景全案策划规划设计的经典落地案例——常州淹城春秋乐园，拍摄了一部穿越时空的爱情微电影《恋恋春秋，心泊淹城》。该部微电影打破了传统旅游宣传片罗列景点的模式，以一对跨越古今，寻找相爱2500年的恋人浪漫、凄美的恋爱故事为主题，影片将古代与现实结合起来，将春秋乐园的景点嵌入这段金戈铁马、侠骨柔情的爱情故事中，达到了极佳的传播效果，是早期微电影营销的典范。　(温馨提示：请在WI