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第二编 广告管理第2章 广告管理概述 2.1 什么是广告管理？ 广告管理定义： 国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，按照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，使我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。 2.1 什么是广告管理？ 我国广告管理的三种最基本途径： ——中国广告管理体制 2.2广告管理的范围与特点 一、广告管理的范围 根据国务院颁发的《广告管理条例》第2条规定，凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中国人民共和国境内刊播、设置、张贴广告，均属广告管理的范围。 又据《广告管理条例施行细则》第2条对该条的解释，广告管理的范围包括： （1）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告 （2）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告 （3）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。 （4）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。 （5）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。 （6）通过邮局邮寄各类广告宣传品 （7）利用馈赠实物进行广告宣传 （8）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告 网络媒体、手机媒体值得关注 二、广告管理的特点 2.3 中国广告管理现状 一、我国广告管理存在的问题 2.3 中国广告管理现状 一、我国广告管理存在的问题 1.广告管理的法规问题 存在一定的法律漏洞；相关法规内容比较滞后。 2.3 中国广告管理现状 一、我国广告管理存在的问题 2.管理人员的素质问题 2.3 中国广告管理现状 一、我国广告管理存在的问题 3.行业自律问题 2.3 中国广告管理现状 一、我国广告管理存在的问题 4.消费者的监督能力问题 2.3 中国广告管理现状 一、WTO与中国的广告管理 * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告公司的经营管理 广告行业及广告活动的社会管理 广义 广告公司对自身内部及经营活动的管理 政府职能部门、广告行业自身和社会监督组 织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制 和查处，是对广告本身的管理。 狭义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 国家行政立法管理 广告行业自律 社会监督管理 主体 必要补充 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目的性 广泛性 规范性 多层次性 强制性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Cop