风火-深圳中心核心概念深化沟通题库.ppt

问题三：创作概念提炼 { } 透过现象看本质，金地大百汇，是一个怎样的项目？ 再次深度解析 品牌本质：产品特征+原产地（深圳中心） 目标关系：信仰（场所精神，精神地标） 自我人格：原则标准+创新好玩（开创新的都会文明） 感官符号：颜色（都会缤纷与流动线条） 声音（深圳窗口、社交平台） 环境符号：国家（放眼全球，比肩国际四大都会） 表演活动（深圳城市舞台） 在大国之梦的中心原产地，用一座前所未有大都会为国家和城市开创全新标准的生活方式，塑造、凝聚、包容的世界都会信仰。 城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负 深圳，从以“闯”的精神缔造无数奇迹 到而今 以“创”的抱负改变着与世界关系 一切城市精神都源于一个关键 “无” 没有本地人， 来了就是深圳人 没有传统，用创新缔造传统 没有边界与国界, 全球一体化趋势从这里出发 没有年龄, 只有永远向上,永远年轻的精神 没有神造的奇迹，只有人不断践行的梦想 没有中心 有凝聚城市历史和都会梦想的“最深圳”朝圣之地 没有商务与办公， 有世界不同领域行业领袖影响力的汇聚 没有广场， 不同文化、观念融合的国际会客厅在此发生 没有商场， 在这里与500个国际品牌，500种不同生活方式相遇 没有豪宅， 只有改变世界的人在此风云际会的圈子 改变 自由 精进 追寻 冒险 创造 永不停息 以己为灯 随心所创 重新 出生 无 无戒 无 无界 不破不立 和而不同 在路上 永远向前 开创梦想者的聚集地 深圳开创深圳人 开拓创新的沃土 深圳这片土地流淌着冒险 自由 创造的血液 没有阶级，只有你我的不同 深圳中心核心概念深化沟通 风火创意事业六部 //本次沟通探讨三个关键问题： 问题一：深圳力量的核心是什么？ 问题二：深圳中心为什么可以代表深圳力量？ 问题三：核心价值如何丰富和延展？ 问题一：深圳力量的核心是什么？ { } 要清晰深圳力量，从认识深圳出发！ ①深圳创造一个奇迹： 世界工业化和城市化的速度 核心价值：效率和速度 城市口号：时间就是金钱、效率就是生命 ②深圳依靠一个优势： 最早探索和建立中国式市场经济体系 人文源泉：改革文化 城市优势：制度力量 如果说深圳前30年是工业化和城市化， 强调GDP的发展，注重产业链和供应链，看着速度和效率， 那接下30年该何去何从？ ③深圳的未来是国际化和国际化 现代城市、现代产业、现代生活 现代城市：世界大都会、全球便利、多元文化、创意城市、品质品位 现代生活：生活秩序准则、良性社会关系、自由生活方式、丰富生活资源 ④深圳与北上广城市特性比较： 独具一格的城市个性和特质 与北京相比：北京官僚（权贵资本） 深圳草根（扁平多元） 与上海相比：上海挑剔（强势精致） 深圳投机（亲和粗放） 与广州相比：广州本位（自信务实） 深圳莽撞（敢破敢立） ⑤深圳聚集一个人群： 鲜明性格的人群---一切皆有可能 基因沉淀：草根阶层、梦想力量、冒险精神、独立人格、自由追求、首创勇气、开放宽容。 以不断创新的开发模式 开创着国人生活与生命方式的全新可能 王 石 以因人而变的优质定制式服务 开创了中国银行企业的服务理念与标准 马蔚华 以自主研发、自主品牌而崛起的民族企业 开创了世界对中国高科技产业的认知 任正非 以中国的互联网产业时代的启蒙 开创了人与世界，人与人的沟通方式 马化腾 因此， 深圳力量，随城市不断生长，内涵不断丰富； 深圳力量，随主角不断成功，价值不断笃定。 这种力量就是？ 开创、自由、冒险 开拓创新、诚信守法、务实高效、团结奉献 【深圳力量的关键词】 去粗存精 挑一个独一无二的关键词是什么？ 开创 开创是深圳力量的起点，是创新永不止步的源泉。 深圳力量的载体： 具备开拓精神的企业、人和城市符号。 就城市符号的载体来说， 前30年是国贸大厦地王大厦，后30年绝对是深圳中心。 问题二：深圳中心何以代言深圳力量？ { } 深圳中心，五业态四大开创！ 国际甲级写字楼 150米高 国际甲级写字楼 350米高 设计艺术中心 顶端时尚 购物中心 天元 年轻时尚 购物中心 开创未来新趋势—紧缩都会模式 前30年，深圳造城；后30年，深圳创城。 深圳中心，以紧缩都会模式，提高土地利用效率，带来土地升值， 实现城市结构及功能体系更新。 而之于时代和城市，深圳中心开创中国最先进综合体模式。 开创商业新模式—国际都会商业中心 以未来型的城市中心商业模式的创建者、引领者和输出者。 构建最佳的都会中心生活、中心商业、中心商务的最高端价值链、高效的组接消费中心、创意街区、都会场所、商务中心，完成一个城市最有价值资源的集约，从