l派乐汉堡市场调查问卷.docVIP

派乐汉堡市场调查计划书 一 .课题题目 大学生对派乐汉堡的了解程度及其市场分析 二 .调查范围 广州大学松田学院在校学生 三 .背景说明 当今时代发展飞速，目前，快餐系列产品层出不穷，而派乐汉堡的出现，更是给快餐市场带来一场新的革命，派乐汉堡不但是中国制造，更是中国创造，其设备非常齐全，食物品种众多，口味更具中国特色。具有自身优势的今天，平民阶层虽然收入低微，但对美好生活的向往，对高档时尚产品享受的欲望，仍然时时在萌动。 调查报告公开级别：完全公开 １.您的性别是（ ） A.男 B．女 2.您最近一个月有否光顾过西式快餐店？（ ） A.有 B. 否 3.您选择西式快餐的主要标准是？（ ） A.品牌 B.环境 C.味道 D 服务 4.您听说过派乐汉堡吗？（ ） Ａ．听说 Ｂ．没听说 5.假如某天饿了想吃快餐，附近有一间真功夫和，你最有可能选择的是什么？ 一直以来，我国的快餐市场一直被麦当劳和肯德基占据相当大部分的份额。近期，国内本土的连锁快餐店也开始兴起，其中派乐汉堡可谓是走在业界的前端。99年派乐在湖北武汉开设第一家餐厅，借助美国洋快餐在中国的拓展之势，派乐汉堡利用价格优势，便利优势，产品优势，迅速占领武汉西式快餐中断市场，深受消费者喜欢。派乐汉堡在武汉学校市场拥有一定的消费口碑，短短几年，派乐汉堡已经拥有13家分店分布在武汉三镇。09年开始，派乐汉堡在全国开始复“武汉模式”，分别在四川成都，山东济南，吉林等一线城市开设直营店，拓展开发当地市场，并以当地为基础，向周边地区物流配送。至此2010年9月，派乐汉堡已经在全国拥有1000家分店，并以每月30余家的速度开拓中国市场。派乐汉堡的“派”寓意“气派”，“乐”寓意“快乐”。旭日的LOGO，预示派乐汉堡如东方初生的太阳，寓意照亮神州大地。派乐汉堡作为本土西式快餐品牌，因其更懂中国人的饮食特点，更快抓取市场的变化特点，以惊人的速度拓展全国市场。相较于同业的其他连锁品牌，派乐更具有品牌优势。派乐秉承国际西式快餐的先进经营理念，凭借自身强大的管理运作体系和人才优势，把具有不同规模的派乐汉堡连锁店稳稳的挺立在中国的大中小城市之中。成为国内餐饮品牌的领头羊之一。“提供优质美食与服务，运用优势的管理能量”一直都是派乐得宗旨。其长期目标更是成为“中国本土西式快餐第一品牌”，希望能再2030年，拥有10000家连锁店。派乐这几年带动起来的整个餐饮产业链的实力不容小觑，目前正向着他的目标前进。 二．问卷情况 共发出50份问卷，收回45份。发放以我们周围的同学为主。 三．调查活动的基本概况　　　 1、我们小组四位成员9月25日通过发送电子邮件对消费者进行调查，共发出50问卷，收回45。发送以我们周围的同学为主。 2、通过对广州大学松田学院在校学生的调查，我们得到了一定价值的数据和资料，初步反映了广州大学松田学院在校大学生对派乐汉堡的了解和认识． 3、由于时间紧，资源有限，许多地方做的不到位，比如在试测的时候就有访问者指出问题太过于烦琐，问卷设计不够合理，初步调查不够全面等等，但总体来说整个过程还是有很多收获的，我们得到了很多有用的数据。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 四．数据统计和分析 １派乐汉堡的品牌质量 据统计，派乐汉褒推出许多种类供顾客选择，比如汉堡，鸡腿，炸薯条......但是，以汉褒为主心骨的品牌----派乐汉堡，最受欢迎的是汉堡这个选择。因此，在以汉堡为中心销售的时候，同时也要优化其他选择，让派乐汉堡得到更好的发展，有更好的选择平台，让顾客留恋往返，能具有很大的潜力，走得稳，走得远。 ２.派乐汉堡的优势 据统计，派乐汉堡主要是通过优惠组合为主，吸引顾客，节省花费。让顾客花一样的价格享受更多的产品。并且，由于大学生的群体比较广，多数和同学朋友一起聚餐。所以，越来越多的人会知道派乐品牌，更加广为人知。 3，派乐汉堡的价格 根据调查显示，顾客都是一个星期和一个月去一次居多，而且是大多数选择午餐去派乐就餐。在大学生1000元以上的零花钱中，选择15-25来消费比较合理。所以，派乐汉堡的价格相对来说是比较合理和优惠的，大众容易接受 并且乐于消费。 五．结论与建议 派乐汉堡在1999年率先推出了特许加盟办法，依据自身的丰富经验，为致力于西式快餐的有志之士铺平了一条走向成功的创业之路。运用世界领先的加盟总部服务平台，开业筹备、训练到经营管理都全心全力为加盟者提供各项支援与辅导，共创双赢连锁事业。经过数年的经营，派乐的经营体系已然成熟 派