I可口可乐广告史.docVIP

一、“可口可乐”的诞生 1886年，在美国亚特兰大市内的一家药店里，店主约翰?潘伯顿医生(Dr. John S. Pemberton)在地窖中无意配制出一种由碳酸水、苏打水、糖浆……组成的饮料，但是他当时并没有意识到这种饮料的潜在价值，然而正是这种饮料创造了一个又一个的奇迹。 一个产品的推广首先它要有一个响亮的名字。随后，潘伯顿拜访知识渊博的图书管理员弗兰克?罗宾逊（Frank M. Robinson）。罗宾逊从糖浆的两种成份，激发出灵感：两种成份为古柯（Coca）的叶子和可乐（Kola）的果实。为了整齐划一，决定将「K」化为「C」，Coca-Cola便正式诞生了。 诞生后的“可口可乐”并没有迅速受到人们的欢迎，甚至面临倒闭的危险，幸好罗宾逊坚持经营，使“可口可乐”销量不断上升，但是潘伯顿却把它看的一文不值，随后以贱价卖掉。之后阿沙?简度拿（Candler）购买了“可口可乐”的所有股份，并成为幕后老板，从此“可口可乐”走上了企业化之旅。一九一九年，简度拿健康状况走下坡，于是他迫不得已将“可口可乐”公司卖给以银行家厄内斯特．伍德鲁夫（Ernest Woodruff）为首的投资集团。数年后，厄内斯特．伍德鲁夫的儿子罗伯特?伍德鲁夫（Robert W. Woodruff）接任公司总裁之位，从此他经营“可口可乐”公司长达六十年之久，因此他被称为“可口可乐之父”。 今天的“可口可乐”以成为世界知名品牌，仅它的商标价值就达725亿美元，超过“微软”、“诺基亚”等其它知名品牌，成为世界上最值钱的商标。 二、“可口可乐”的广告宣传之路 说起“可口可乐”的广告宣传，我们首先要从它诞生 的那天谈起。当“可口可乐”配制成功后，潘伯顿在一次偶然机会里，重遇故友法尔麦，邀请他参观实验室并且用这种饮料招待朋友，当法尔麦品尝之后发出赞叹：“味道真棒！真棒！”，这就是“可口可乐”的第一句广告语。 ???? 之后“可口可乐”名字诞生，“Coca-Cola”也成为它的标志。起初，“可口可乐”是用木桶盛装，运输很不方便，因此销售受到很大影响。不久“可口可乐”改用瓶装，并且设计出自己的造型。从此“可口可乐”以其独特的瓶形和红色的标志吸引了众人的目光。 ???? 1886年法国政府送给美国自由女神像，这一年也是“可口可乐”诞生的一年，自由女神象征着自由、平等、 民主和新生活的开始，两者都成为美国的象征。人类一直追求着自由，百姓一直渴望着平等，可口可乐带来的“自由、解放”的品牌联想，使一代一代的消费者喜欢它。可口可乐给人的联想是：最穷的人和最富有的人在喝可口可乐这一点上是平等的，而平等也就成了可口可乐的卖点。我们要记住：长寿的品牌应该凝聚着人们长久期盼的文化理念。 1919年9月5日，可口可乐公司正式成立，它是美国最大的软饮料、糖浆、果汁及咖啡、茶叶生产企业之一，在罗伯特．伍德鲁夫管理的六十年期间，可口可乐公司花费巨资进行广告宣传。 可口可乐的推广客观上也有战争的因素。第二次世界大战爆发后，可口可乐成为美国士兵的必需饮料，并随美国士兵的海外作战而不断推广到世界各地。 1928年，可口可乐公司开始赞助奥运会，从此可口可乐开始走上了奥运赞助之旅，并从中获取不少利润。1996年，亚特兰大奥运会应该是可口可乐最为辉煌的日子，因为奥运会首次在可口可乐的故乡举行，当年可口可乐公司赞助奥运取得巨大成功，尤其是在中国市场。在中国，可口可乐有23家瓶装厂，可口可乐成为最有价值的品牌，产品经常供不应求，在中国市场一直保持着20%的增长速度。可口可乐不仅支持奥运会，而且它也支持各项体育赛事，比如：世界杯、F1等。通过赞助，可口可乐的知名度不断提高。 可口可乐广告宣传方式多种多样，除了电视、网络、报刊、杂志、广播之外还有搞许多活动，如送赠品、有奖问答等。此外，它还在汽车，超市，街道……许多地方进行广告宣传。 正是“可口可乐”公司如此大量的广告宣传，才造就了今天世界上最有价值的品牌。正如可乐人说的那样——可口可乐公司认为自己首先是一个品牌公司，其次才是一个传统行业的生产经营企业，所以它坚决地实施统一的品牌。 三、“可口可乐”广告宣传分析 1、广告语 ???? 广告语是一个产品进行广告宣传的重要组成部分，它也是广告发展史中最早出现的宣传形式。简单、明朗、容易上口的广告语可以给受众留下深刻的印象。可口可乐的广告语言简意赅，容易记忆。在不同的时期，可口可乐都有自己不同的广告语，下面我们举1886年和1996年的广告语进行分析：“请喝可口可乐”“这是可口可乐” ???? 1886年可口可乐刚刚诞生，人们还不知道这种商品，需要更多的人去品尝这种商品，所以请喝可口可乐就成了宣传的主要内容。“请喝可口可乐”简单、明白，直接与受众对话，好像是主人在招待客人，所以这句广告语在当时产生了很大的影响；1996年是可