(项目一三市场调查方案.pptVIP

毋意、毋必、毋固、毋我 学习内容 1、任务（调研主题）确定 2、内容确定 3、方案设计 市场调查提纲 市场调查问卷 市场调查总体方案 专业的问题简单化 1、说明信-------在不当面递交建议书或总体方案的情况下的一种谦虚、礼节性的解释。 2、合同书-------关于调查任务完成情况的一种具有约束力的文书 专业的问题明了化 1、市场调查建议书 2、市场调查提纲 3、调查问卷设计 一、市场调查方案设计含义与意义 （一）含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 1、各个方面（调查工作的横向设计）例：对某市商业竞争力进行调查------------所有商业企业的经营品种、质量、价格、服务 2、各个阶段（调查工作的纵向设计） 调查工作所需要经历的各个阶段和各个环节。 （二）意义   市场调查是一项复杂的、严肃的、技术性较强的工作，一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参加，为了在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务，就必须事先制定出一个科学、严密、可行的工作计划和组织措施，以使所有参加调查工作的人员都依此执行。 二、市场调查方案设计 1、确定调查目的 （1）确定调查目的，就是明确在调查