lVI设计二.pptVIP

* VI的构成要素 教师：胡艳明 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. VI的构成要素 一 视觉要素基本设计 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业标志 企业标准字 企业标准色和辅助色 企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等 基本视觉要素设计 基本要素组合 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。 (Logo) 企业标志 内容 繁琐复杂—简洁明快 绘画---图形格式 具象---抽象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、企业标志(Logo)的特点 识别性 统一性 系统性 拓展性 时代性 标志的精细化处理，包括标志与其它要素的组合规范 一种蓝图多种表现手法 象征性 审美性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标志的设计原则 独特性 注目性 通俗性 通用性 时代性 识别、记忆、传播 放大缩小 背景环境 文化性 信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业标志同时也是产品标志 二、 企业标志(Logo)的分类 企业标志和产品标志相对独立 1 按功能分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文字标志 图形与文字相结合 具象标志 抽象标志 2 按造型因素分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以点的不同形态作为基本视觉元素 以线的不同形态作为视觉基本元素 以几何的或随意的面作为基本视觉元素 以立体空间的不同形态作为基本视觉元素。 3 按视觉元素分类 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、 企业标志设计的题材 （1）以企业名称或者品牌名称为题材。 （2）以名称的字首字母为题材。 （3）以名称与其字首字母组合为题材。 （4）以名称或名称字首与图形组合为题材 （5）以名称或理念精神的象征意义为题材。 （6）以企业的经营内容或产品外观造型为题材 （7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为 题材。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (Logotype) 企业标准字 内容 是将企业名称、企业商品名